Politik im Spot-Format (eBook)

Prof. Dr. Andreas Dörner ist Hochschullehrer am Institut für Medienwissenschaft der Universität Marburg. Priv.-Doz. Dr. Christian Schicha ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medienwissenschaft der Universität Marburg und Dozent der MEDIADESIGN HOCHSCHULE für Design und Informatik in Düsseldorf.

Inhalt 5
Einleitung 8
„Parteien zur Bundestagswahl 2005 – Für den Inhalt der Spots sind ausschließlich die Parteien verantwortlich“ 8
1 Untersuchungsergebnisse zur Wahlkampfkommunikation 10
2 Wahlwerbespots im Fernsehen 12
3 Vorliegende Studien zu Wahlwerbespots 17
4 Wahlwerbespots 2005 21
5 Zur Konzeption der Publikation 22
Literatur 30
Politik, Ästhetik und Wahlwerbespots 36
1 Einleitung 36
2 Ästhetik und Politik 39
3 Wahlwerbespots 45
4 Fazit 54
Literatur 55
„Wir machen keine Wahlpropaganda“ 59
Wie die Parteien mit ihren Fernsehspots Politikverdrossenheit erzeugen 59
1 Hitlers Propaganda-Rezepte 59
2 Deutschland, Deutschland über alles 60
3 Von SPD bis CSU: Arbeit, Gerechtigkeit, Zukunft 61
4 Chancenlose Parteien können konkreter werden 64
5 Wahlpropaganda als Ursache für Politikverdrossenheit 66
Literatur 68
„Wir senden Ihnen jetzt keinen Werbespot…“ 69
Zur Verwendung journalistischer Darstellungsformen in Wahlwerbespots 2005 69
1 TV als kulturelles Forum 70
2 Genres und Gattungen im Fernsehen 72
3 Fallbeispiele aus dem Bundestagswahlkampf 81
4. Ausdruck der Entwicklung hybrider Genreformen? 89
5 Grenzen bleiben wichtig 92
Literatur 94
Alles Marketing, oder was?! 98
Betrachtung zweier Wahlwerbespots von SPD und CDU aus dem Bundestagswahlkampf 2005 unter Marketingaspekten 98
1 Wahlwerbespots im Medienwahlkampf 100
2 Marketing als Managementstrategie für Wahlkampagnen und als strategische Grundlage für die Gestaltung von Wahlwerbespots 102
3 Erörterung der methodischen Vorgehensweise bei der Analyse der Wahlspots 108
4 Analyse der Wahlspots von SPD und CDU: „Deutschland braucht einen Bundeskanzler“ versus „ Die Kugel" 111
5 Vergleich und Diskussion der Ergebnisse im Kontext des Marketingkonzeptes 118
6 Fazit und Ausblick 121
Literatur 122
Überzeugen oder Überreden? 125
Argumentationsstrategien in den Wahlwerbespots der Bundestagsparteien 1994 bis 2005 125
1 Überzeugen oder Überreden? – Drei Sichtweisen 126
2 Die Inhalte der Wahlwerbespots 130
3 Methode 131
4 Ergebnisse 132
5 Zusammenfassung und Diskussion 138
Literatur 140
Meister Propper, die Kanzlerin und das Konkurrenzprodukt 142
1 Das Unvergleichbare vergleichen 144
2 Die Agenten 145
3 Die audio-visuellen Argumente 154
4 Schlussfolgerungen 159
Literatur 160
Politik im Spot-Format 163
1 Auftrittswirkung in Wahlwerbespots 2005 163
2 Elemente und Einsatzmöglichkeiten der Körpersprache 164
3 Die Wahlwerbespots von CDU und SPD im Vergleich 166
4 Fazit und Schlussbetrachtung 172
Literatur 174
Großes Kino im Sekundenformat. 175
Kinematographische Codes in den Wahlwerbespots der Parteien 175
Literatur 182
Bausteine einer historischen Poetik des Wahlwerbespots 183
1 Ambivalenzen 183
2 Die Ansprache 186
3 Bildsegmentierung und Stilisierung 190
4 Resümee 198
Literatur 198
„Denn sie wissen nicht, was sie tun“ 199
Symbolik und Enttäuschungspathos im CDU-Spot zur Bundestagswahl 2005 199
1 Die Kugel 200
2 Politische Trivialsymbolik in Bild und Ton 201
3 Inszenierung, Entpolitisierung und Enttäuschungspathos 204
4 Fazit 207
Literatur 208
„Schaut auf dieses Land!“ 209
Deutschlandbilder in den Fernsehspots zur Bundestagswahl 2005 209
1 Deutschland auf der Suche nach seiner Identität 209
2 Theoretische Verortung 211
3 Untersuchungsfrage und methodisches Vorgehen 212
4 Forschungsstand 214
5 Die Ausgangslage: Wahlkampfstrategien und Themenkonjunkturen 217
6 Befunde 219
7 Diskussion der Befunde und Ausblick 223
Literatur 225
Inszenierung und Instrumentalisierung von Familienpolitik im Wahlwerbespot 2005 229
Literatur 234
Medienethische Überlegungen zu den Wahlwerbespots 2005 235
Einleitung 235
1 Theoretische Überlegungen zu Wahlwerbespots 235
2 Praxis der Wahlwerbespots 240
3 Medienethische Überlegungen zu ausgewählten Spots 244
4 Medienethische Überlegungen 246
Literatur 249
Guido gibt Gas. Vorfahrt für Arbeit in den FDPWahlwerbepots zur Bundestagswahl 2002 und 2005 251
1 Einleitung 251
2 Die politische Inszenierung als Strategie der Aufmerksamkeitserzeugung 251
3 Der Politiker ist die Botschaft: Personalisierung 253
4 Wahrnehmung durch Visualisierung 257
5 Symbole als Bestandteil der Performance 258
6 Die Rolle der FDP in der bundesdeutschen Parteienlandschaft 263
7 Westerwelle und Möllemann beim Kampf um die Macht in der FDP 264
8 Der FDP-Wahlwerbespot zur Bundestagswahl 2002 267
9 Der FDP-Wahlwerbespot zur Bundestagswahl 2005 271
10 Fazit 279
Literatur 284
Politische Inszenierung im Zeitalter ihrer (medialen) Simulation – Die Wahlkampagne der PARTEI mit Baudrillard gelesen 289
1 Einführung: Verlauf der PARTEI-Kampagne 289
2 Politische Inszenierung im Zeitalter ihrer (medialen) Simulation – eine Baudrillard- Lektüre der PARTEI- Kampagne 292
3 Fazit 304
Literatur 305
Dekonstruktion als Inszenierungsmethode – Von Berlusconi bis zu den Grünen 307
1 Inszenierung 308
2 Der Abschied vom naiven Zuschauer 310
3 Dekonstruktion als Inszenierungsmethode 312
4 Der Werbespot der Grünen 314
5 Berlusconis Inszenierung 321
6 Was wird dekonstruiert bei Fischer und bei Berlusconi? 326
7 Fazit 327
Literatur 328
„Politik ist Scheiße“ auch im Fernsehen 330
Oder: Was Sie schon immer über Wahlwerbespots wissen wollten, aber bisher nicht zu glauben wagten. Anarcho- ästhetische Aufklärung der APPD. 330
1 Die APPD – „Partei des Pöbels und der Sozialschmarotzer“ 331
2 Der Spot: „Maden der Welt: Schaut auf dieses Land!“ 333
3 Orgie der Zeichen und Verweise 334
4 Zensur und Medienhype 337
5 Von der Wahrnehmung der Politik zur Politik der Wahrnehmung – und zurück? 340
Literatur 344
Grünes Politikmarketing in TV- und Radiospots 345
1 Einleitung 345
2 Medien und Politik 347
3 Möglichkeiten und Grenzen von Spots im Wahlkampf 351
4 Die Europawahl 2004 355
5 Europawahlkampagne von Bündnis 90/ Die Grünen 357
Szene Themen 360
Sprecher: Text: Themen: 363
Motiv Thema 1. Phase 365
2. Phase 365
6 Fazit 366
Literatur 368
Von Kugeln, Parkbänken und vermeintlicher Sachlichkeit im Wahljahr 2005. Oder: Wahlwerbespots als visuelle Kommunikationsangebote im und für den Politikunterricht 370
1 Von den Schwierigkeiten im Umgang mit Wahlwerbespots Oder: Ein populistischer Anachronismus 371
2 Vom sinnvollen Umgang mit Wahlwerbespots im politischen Unterricht 372
3 Mediale Rezeptionsprozesse lassen sich medial rekonstruieren 375
4 Zusammenfassung 378
Literatur 379
Zu den Autorinnen und Autoren 380