Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing - Helmand Nadi

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Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing (eBook)

Helmand Nadi (Autor)

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2022 | 1. Auflage
340 Seiten
Nomos Verlag
978-3-7489-2907-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

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Die Arbeit untersucht das Phänomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten geführt hat. Dabei wird zunächst der werbepsychologische Hintergrund beleuchtet, bevor die rechtlichen Rahmenbedingungen geprüft werden. Herausgearbeitet wird insbesondere, wann es sich bei dem Verhalten eines Influencers um Werbung handelt und eine Kennzeichnung nach den Vorschriften des MStV, TMG und UWG erfolgen muss. Zudem wird dargelegt, unter welchen Voraussetzungen eine Kennzeichnung trotz werblichen Inhalts entbehrlich ist. Schließlich werden Vorschläge gemacht, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat.

Erscheint lt. Verlag	14.1.2022
Reihe/Serie	Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht
Verlagsort	Baden-Baden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Recht / Steuern ► Öffentliches Recht ► Verfassungsrecht
Schlagworte	Getarnte Werbung • influencer • influencer marketing • Kennzeichnungsgebot • Kennzeichnungspflicht • Kennzeichnung von Influencer Posts • Schleichwerbung • Trennungsgebot • werbekennzeichnung • Werberecht
ISBN-10	3-7489-2907-2 / 3748929072
ISBN-13	978-3-7489-2907-9 / 9783748929079

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