Der Begriff der markenmäßigen Benutzung unter besonderer Berücksichtigung des Keyword Advertisings

Umfasst das Erfordernis der markenmassigen Benutzung lediglich die Benutzung zur Herkunftskennzeichnung oder sind auch andere Funktionen vom Schutzbereich der Marke umfasst? Eindrucksvoll widerlegt der Autor die bislang vorherrschende Auffassung und ubertragt das Ergebnis konsequent auf die Frage nach der markenrechtlichen Erfassung des Keyword Advertising.
Die Arbeit liefert damit nicht nur einen weiterfuhrenden Beitrag zur Frage der markenrechtlichen Zulassigkeit des Keyword Advertisings, sondern auch zu der vorgelagerten Frage, ob und inwieweit das Kriterium der markenmassigen Benutzung unter Berucksichtigung der jungsten EuGH-Rechtsprechung fur die Bestimmung des Schutzumfangs weiter relevant ist.