Werbung wird Programm

Die Trennung von Werbung und Programm ist das "Grundgesetz" des Rundfunkwerberechts. Die Praxis jedoch scheint dem nicht mehr zu folgen. Immer neue Formen programmintegrierter Werbung, sogenannte "Sonderwerbeformen" ("Special Ads"), entstehen jenseits der Werbebloecke. Unter Schlagwoertern wie "Programming" oder "Branded Entertainment" werden heute ganze Programme darauf ausgerichtet, Marken und Produkte in Szene zu setzen.
Die rundfunkrechtliche Untersuchung - und Aufloesung - dieses scheinbaren Widerspruchs zwischen Praxis und Norm bildet den Rahmen der Abhandlung, in deren Zentrum die Betrachtung der Zulassigkeit der derzeit gangigen und kunftig absehbaren (z.B. interaktiven) Sonderwerbeformen im (vor allem privaten) Fernsehen steht. Dabei wird den Rechtsanwendern in der Praxis eine Kommentierung der Rechtsfragen zu den Erscheinungsformen programmintegrierter TV-Werbung samt Antworten geboten, die in Gesamtheit und Darstellungstiefe wohl bisher neu ist. TV-Vermarkter, Agenturen, Werbetreibende, aber auch Programmmacher erhalten Auskunft daruber, welche Werbung der Rundfunkstaatsvertrag zulasst und wie diese rechtskonform ausgestaltet werden kann und muss.
Der Autor ist seit Jahren als Rechtsberater im Medienbereich - u. a. fur Fernsehsender - tatig.