Contextual Brand Valuation

Immaterielle Guter wie Marken und anderes geistiges Eigentum (IP) zeichnen sich durch einen hohen Grad an Kontextabhangigkeit und Einzigartigkeit aus. Es gibt fur IP kaum funktionierende Marktmechanismen. Aus diesen Grunden ist die IP-Bewertung fur strategische und prognostische, also zukunftsgerichtete, Zwecke sehr komplex. Die Arbeit versucht einen Beitrag dazu zu leisten, dass mit dieser Komplexitat besser umgegangen werden kann. Sie beleuchtet daher zunachst grundlegende, fur alle geistigen Eigentumsrechte geltende Aspekte der Wertbildung, bevor auf Spezifika von Marken bzw. Brands eingegangen wird. Weitere Schwerpunkte der Arbeit liegen auf der Vorstellung eines eigenen Ansatz zur IP-Bewertung sowie einer UEbersicht der rechtlichen Faktoren des Markenwerts.