Markenpiraterie im Kontext des Gewerblichen Rechtsschutzes (eBook)

Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 9
1 Marken- und Kennzeichenrecht 17
1.1 Bedeutung der Marke als Immaterialgüterrecht 17
1.2 Funktionen der Marke im Unternehmen 18
1.3 Schutzgegenstand des Markenrechts 21
1.3.1 Marken 22
1.3.2 Geschäftliche Bezeichnungen 23
1.3.3 Geographische Herkunftsangaben 24
1.3.4 Sonstige Kennzeichen 25
1.4 Erscheinungsformen der Marken 27
1.4.1 Wortmarken 27
1.4.2 Bild- und Kombinationsmarken 29
1.4.3 Dreidimensionale Gestaltungen / Formmarken 29
1.4.4 Sonstige Aufmachungen / Farbmarken 31
1.4.5 Hörmarken 34
1.4.6 Tast- und Geruchsmarken 35
1.4.7 Werbeslogans 35
1.4.8 Kollektivmarken / Verbandszeichen 36
1.5 Internationale Marken 37
1.5.1 IR-Marke 37
1.5.2 Unionsmarke 37
1.5.3 Unionsmarken nach dem „BREXIT“ 38
1.6 Entstehung des Markenschutzes 38
1.6.1 Registermarken 39
1.6.2 Benutzungsmarken 51
1.6.3 Notorietätsmarken 53
1.6.1 Registermarken 39
1.6.1.1 Markenfähigkeit / Unterscheidungskraft 40
1.6.1.2 Graphische Darstellbarkeit 44
1.6.1.3 Absolute Schutzhindernisse 44
1.6.1.4 Relative Schutzhindernisse 50
1.7 Verfahren in Markenangelegenheiten 53
1.7.1 Allgemeine Verfahrensregeln 54
1.7.2 Anmeldeverfahren 55
1.7.2.1 Identität des Anmelders 56
1.7.2.2 Wiedergabe der Marke 57
1.7.2.3 Klassifikation der Waren- oder Dienstleistungen 58
1.7.2.4 Anmeldepriorität und Veröffentlichung 58
1.7.3 Prüfungsverfahren 59
1.7.4 Widerspruchsverfahren 61
1.7.5 Löschungsverfahren 63
1.7.5.1 Verzicht des Markeninhabers 63
1.7.5.2 Verfall des Markenrechts 64
1.7.5.3 Löschung wegen Nichtigkeit 65
1.7.5.4 Löschung wegen Bestehens älterer Rechte 65
1.7.5.5 Löschung wegen Verfalls der Marke 66
1.7.5.6 Löschung wegen absoluter Schutzhindernisse 67
1.7.6 Löschungsklage vor den ordentlichen Gerichten 68
1.8 Inhalt und Umfang des Markenrechts 69
1.8.1 Die Marke als Vermögensgegenstand 69
1.8.1.1 Rechtsinhaberschaft und –übergang 69
1.8.1.2 Dingliche Rechte an Marken 70
1.8.1.3 Lizenzierung von Markenrechten 70
1.8.2 Benutzung der Marke im geschäftlichen Verkehr 73
1.9 Markenrechtsverletzungen 75
1.9.1 Identitätsschutz / Doppelidentität 76
1.9.2 Verwechslungsschutz / Verwechslungsgefahr 78
1.9.2.1 Kennzeichnungskraft der Marke 79
1.9.2.2 Ähnlichkeit des Verletzungszeichens 79
1.9.2.3 Ähnlichkeit der Waren oder Dienstleistungen 80
1.9.2.4 Bedeutung der Anmeldepriorität 80
1.9.2.5 Gesamtwürdigung aller Beweiselemente 81
1.9.2.6 Verbraucherleitbild 83
1.9.3 Verwässerungsgefahr 84
1.9.3.1 Begriff der im Inland bekannten Marke 85
1.9.3.2 Markenidentität oder Markenähnlichkeit 86
1.9.3.3 Verletzungstatbestände des Bekanntheitsschutzes 87
1.9.3.4 Keine Branchengleichheit oder –ähnlichkeit 90
1.9.4 Rechtserhebliche Benutzungshandlungen 91
1.9.4.1 Kennzeichnungs- oder Markierungsrecht 92
1.9.4.2 Angebots- und Erstvertriebsrecht von Waren 92
1.9.4.3 Angebots- und Erbringungsrecht von Dienstleistungen 94
1.9.4.4 Ein- und Ausfuhrrecht 94
1.9.4.5 Ankündigungs- und Werbehinweisrecht 95
1.9.5 Rechtserhebliche Vorbereitungshandlungen 96
1.9.5.1 Anbringung der Marke auf Aufmachungen u.a. 97
1.9.5.2 Besitz gekennzeichneter Aufmachungen u.a. 98
1.9.5.3 Ein- und Ausfuhr gekennzeichneter Aufmachungen u.a. 98
1.10 Schranken des Markenrechtsschutzes 99
1.10.1 Schutzdauer von Markenrechten 99
1.10.2 Erschöpfung des Vertriebsrechts 99
1.10.3 Verjährung von Markenrechten 101
1.10.4 Verwirkung von Markenrechten 102
1.10.5 Bestandskraft von Marken jüngeren Zeitrangs 102
1.10.6 Drittgebrauch und Ersatzteilgeschäft 103
1.10.7 Auswirkungen mangelhafter Markenbenutzung 104
1.11 Schutz geschäftlicher Bezeichnungen 104
1.11.1 Unternehmenskennzeichen und Werktitel 105
1.11.2 Umfang des Schutzes geschäftlicher Bezeichnungen 106
1.11.3 Analoge Anwendung des Markenrechts 107
1.12 Schutz geographischer Herkunftsangaben 108
1.12.1 Begriff geographischer Herkunftsangaben 108
1.12.2 Umfang des Schutzes geographischer Herkunftsangaben 109
1.13 Kollision von Marken- und Kennzeichenrechten 111
1.13.1 Prioritätsgrundsatz des Markenrechts 114
1.13.2 Kollision unterschiedlicher Kennzeichenrechte 115
1.13.3 Recht der Gleichnamigkeit 116
1.14 Rechtsfolgen von Kennzeichenverletzungen 118
1.14.1 Zivilrechtliche Folgen 118
1.14.1.1 Unterlassungsanspruch 118
1.14.1.2 Schadensersatzanspruch 118
1.14.1.3 Vernichtungs- und Rückrufanspruch 119
1.14.1.4 Auskunftsanspruch 119
1.14.1.5 Vorlage- und Besichtigungsanspruch 120
1.14.1.6 Bereicherungsanspruch 120
1.14.1.7 Einreden und Einwendungen 121
1.14.2 Verwaltungsrechtliche Folgen 122
1.14.2.1 Zollrechtliches Verfahren 122
1.14.2.2 Bußgeldverfahren 123
1.14.3 Strafrechtliche Folgen 124
1.15 Internationaler Kennzeichenschutz 125
1.15.1 Abkommen zum Markenrecht 125
1.15.1.1 Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ) 125
1.15.1.2 Trade related intellectual Property Treaty (TRIPS) 126
1.15.1.3 Madrider System internationaler Registrierung (MMA/PMMA) 126
1.15.1.4 Gemeinschafts-/Unionsmarkenverordnung 127
1.15.1.5 Grundsatz des freien Warenverkehrs 128
2 Ergänzender Nachahmungsschutz 129
2.1 Nachahmungsschutz für das Produktdesign 130
2.1.1 Inhalt und Umfang des Designschutzes 130
2.1.2 Verletzung des Designrechts 131
2.2 Lauterkeitsrechtlicher Nachahmungsschutz 132
2.2.1 Herabsetzung oder Verunglimpfung eines Kennzeichens 132
2.2.2 Unlautere Nachahmung 133
2.2.2.1 Gefahr einer vermeidbaren Herkunftstäuschung 134
2.2.2.2 Beeinträchtigung der Wertschätzung einer Marke 135
2.2.3 Unlautere Behinderung der Mitbewerber 136
2.2.4 Irreführende geschäftliche Handlungen 137
3 Reduzierung der Risiken von Markenpiraterie 137
3.1 Markenmanagement und -administration 138
3.1.1 Markenrecherche 139
3.1.2 Sicherung der Priorität 140
3.1.3 Benutzung der Marke 141
3.1.4 Schutzdauerüberwachung 142
3.1.5 Kollisionsüberwachung 142
3.1.6 Schutzrechtsvermerk 143
3.1.7 Eintragung eines Designrechts 144
3.2 Gerichtliche und außergerichtliche Maßnahmen 144
3.2.1 Zivilrechtliche Maßnahmen 144
3.2.1.1 Abmahnung 145
3.2.1.2 Einstweilige Verfügung 145
3.2.1.3 Zivilklage 146
3.2.2 Mediation 146
3.2.3 Zollrechtliche Maßnahmen 147
3.2.4 Straf- und Bußgeldvorschriften 147
3.3 Technische Maßnahmen zum Markenschutz 147
3.3.1 Produktkennzeichnungen 149
3.3.2 Erstöffnungsnachweis 151
3.3.3 Hologramme 151
3.3.4 Wasserzeichen 152
3.3.5 RFID-Systeme 152
3.3.6 Mikroaufdrucke 153
3.3.7 Mikrofarbcode-Markierung 153
3.4 Organisatorische Maßnahmen zum Markenschutz 154
3.4.1 Risikoanalyse und Priorisierung 154
3.4.2 Innerbetriebliche Prozesse und Organisation 155
3.4.3 Entwurf eines ganzheitlichen Schutzkonzeptes 155
3.4.4 Geeignete Maßnahmenauswahl 156
3.4.5 Einführung, Monitoring und Evaluation 157
3.4.6 Einbindung in zukünftige Unternehmensentwicklung 158
4 Studie zur Markenpiraterie 160
4.1 Einleitung 160
4.2 Unternehmensbefragung 161
4.2.1 Durchführung der Umfrage 161
4.2.2 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse 162
4.2.3 Die Unternehmensgröße 163
4.2.4 Markenportfolio im Unternehmen 164
4.2.5 Konkrete Beeinträchtigung durch Markenpiraterie 165
4.2.6 Konfrontation mit dem Vorwurf der Markenrechtsverletzung 165
4.2.7 Interne Zuständigkeit für den Markenschutz 166
4.2.8 Fachwissen für den Markenschutz 167
4.2.9 Informationsbeschaffung über Markenrechtsverletzungen 168
4.2.10 Einschreiten bei markenrechtlichen Verstößen 169
4.2.11 Alternative Verfahren zur Klage 170
4.2.12 Erfolgsaussichten im Gerichtsverfahren 171
4.2.13 Kein Vorgehen gegen Markenrechtsverstöße 172
4.2.14 Wirtschaftlicher Verlust durch Markenrechtsverletzungen 173
4.2.15 Schädigung durch Markenrechtsverstöße 174
4.2.16 Konkrete Art der Einbußen 175
4.2.17 Optimierungsbedarf beim Markenschutz 176
4.2.18 Hinderungsgründe für einen effektiven Markenschutz 177
4.3 Verbraucherbefragung 178
4.3.1 Durchführung der Umfrage 178
4.3.2 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse 180
4.3.3 Erwerb nachgeahmter Markenprodukte 181
4.3.4 Bereitschaft zum Kauf nachgeahmter Produkte 182
4.3.5 Situationsbedingte Käufe 183
4.3.6 Einschätzung zur Verbreitung von Plagiaten 184
4.3.7 Einschätzungen zur Qualität von Fälschungen 185
4.3.8 Fazit 187
Abbildungsverzeichnis 189
Schrifttumsverzeichnis 191
Rechtsprechungsverzeichnis 193
Sonstige Quellen 202
Anhang: Checkliste zur Risikominimierung der Markenpiraterie 203