Blick ins Buch

Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung

Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit

Christian Hübenthal (Autor)

Buch | Softcover

X, 191 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-15592-6 (ISBN)

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Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat.

Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.

Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung.- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen.- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche.- Praxistest an früheren Urteilen.

Erscheinungsdatum	10.09.2016
Zusatzinfo	X, 191 S. 7 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	271 g
Themenwelt	Recht / Steuern ► EU / Internationales Recht
	Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Handelsrecht
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	business and management • Commercial Law • Company, commercial and competition law: general • law and economics • Marketing • Market Research • Public international law: economic and trade • Rechtsprechung • Sales and Marketing • Urteilsbegründung • UWG • Vergleichende Werbung • Verunglipfung • Werberecht • Werbewissenschaft
ISBN-10	3-658-15592-2 / 3658155922
ISBN-13	978-3-658-15592-6 / 9783658155926
Zustand	Neuware