Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
Entwicklung eines interdisziplinären Testschemas zur Erhöhung der Rechtssicherheit
Seiten
2016
|
1. Aufl. 2016
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-15592-6 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-15592-6 (ISBN)
Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann. Das Ergebnis eines möglichen normativen Tests von Humor überprüft der Autor an den bereits untersuchten Fällen der Rechtsprechung, die in der Vergangenheit hierzu sehr unterschiedlich und unberechenbar geurteilt hat.
Dr. Christian Hübenthal ist als Projektleiter bei einem Verlag tätig.
Überblick über die Rechtslage und Rechtsgrundlagen zu vergleichender Werbung.- Wirtschafts- und werbewissenschaftliche Grundlagen.- Aufbau eines Testverfahrens zur Bewertung humorvoller Werbevergleiche.- Praxistest an früheren Urteilen.
Erscheinungsdatum | 10.09.2016 |
---|---|
Zusatzinfo | X, 191 S. 7 Abb. |
Verlagsort | Wiesbaden |
Sprache | deutsch |
Maße | 148 x 210 mm |
Gewicht | 271 g |
Themenwelt | Recht / Steuern ► EU / Internationales Recht |
Recht / Steuern ► Wirtschaftsrecht ► Handelsrecht | |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | business and management • Commercial Law • Company, commercial and competition law: general • law and economics • Marketing • Market Research • Public international law: economic and trade • Rechtsprechung • Sales and Marketing • Urteilsbegründung • UWG • Vergleichende Werbung • Verunglipfung • Werberecht • Werbewissenschaft |
ISBN-10 | 3-658-15592-2 / 3658155922 |
ISBN-13 | 978-3-658-15592-6 / 9783658155926 |
Zustand | Neuware |
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