§§ 4-7 (eBook)

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Walter Lindacher, Universität Trier; Louis Pahlow, Universität des Saarlandes; Jochen Glöckner, Universität Konstanz; et al.

Abkürzungsverzeichnis 15
Verzeichnis der abgekürzt zitierten Literatur 
27 
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 1 33
Schrifttum 33
Gesetzgebungsmaterialien 37
Systematische Übersicht 37
Alphabetische Übersicht 40
A. Grundlagen 42
I. Schutzzweck 42
II. Gemeinschaftsrecht 42
III. Konkurrenzen und Systematik 49
B. Tatbestandsvoraussetzungen 51
I. Geschäftliche Handlung 51
II. Geschützter Personenkreis 52
III. Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit 53
IV. Spürbare Beeinträchtigung nach § 3 Abs. 1 bzw. Abs. 2 54
C. Ausübung von Druck (§ 4 Nr. 1, 1. Alt.) 55
I. Grundlagen 55
II. Einzelne Druckmittel 57
D. Handeln in menschenverachtender Weise (§ 4 Nr. 1, 2. Alt.) 63
I. Grundlagen 63
II. Fallgruppen 65
E. Sonstiger unangemessen unsachlicher Einfluss (§ 4 Nr. 1, 3. Alt.) 67
I. Grundlagen 67
II. Verkaufsförderungsmaßnahmen (sales promotion) 70
III. Werbung mit emotionalen Faktoren 102
IV. Autoritätsverhältnisse und Drittverantwortlichkeit 112
V. Laienwerbung 121
VI. Kinder und Jugendliche als Absatzhelfer (sog. Kaufmotivatoren) 128
VII. Versteigerungen 130
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 2 132
Schrifttum 132
Gesetzgebungsmaterialien 133
Systematische Übersicht 133
Alphabetische Übersicht 134
A. Grundlagen 135
I. Normzweck 135
II. Rechtsentwicklung 135
III. Europarechtliche Grundlagen 136
IV. Systematik und Konkurrenzen 139
V. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen 140
B. Ausnutzen von Angst und Zwangslagen 141
I. Terminologie 141
II. Werbung mit der Angst 142
III. Die Beurteilung möglicher Zwangslagen nach § 4 Nr. 2 145
C. Das Ausnutzen altersbedingter Besonderheiten bei Kindern und Jugendlichen 149
I. Die Bedeutung des Alters im Lauterkeitsrecht 149
II. Kinder und Jugendliche 150
III. Die lauterkeitsrechtliche Beurteilung nach § 1 a.F. 152
IV. Fallgruppen 152
D. Ausnutzen von besonderen Defiziten bei Erwachsenen 157
I. Allgemeines 157
II. Defizite gegenüber dem erwachsenen Durchschnittsverbraucher 158
III. Die Entwicklung in Rechtsprechung und Literatur 159
IV. Fallgruppen 160
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 3 163
Schrifttum 163
Systematische Übersicht 165
Alphabetische Übersicht 167
A. Einleitung 168
I. Geschichtliche Entwicklung 168
II. Dogmatik und Zweck der Regelung, Systemfragen 179
B. Voraussetzungen 192
I. Überblick 192
II. Geschäftliche Handlung 193
III. Werbecharakter 197
IV. Verschleierung 215
V. Relevanz der Vorenthaltung 232
VI. Verantwortlichkeit 232
C. Verfahrensfragen 235
I. Klagebefugnis 235
II. Darlegungs- und Beweislast 236
III. Fassung des Unterlassungsantrages 237
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 4 238
Schrifttum 238
Systematische Übersicht 239
Alphabetische Übersicht 240
A. Hintergrund der Regelung in § 4 Nr. 4 241
I. Interessenlage, Normzweck und Regelungsgehalt 241
II. Entstehungsgeschichte und europäischer Hintergrund 243
III. Abgrenzung des Anwendungsbereichs von § 4 Nr. 4 248
B. Verkaufsfördermaßnahmen 250
I. Allgemeine Begriffsbestimmung 251
II. Erscheinungsformen 252
III. Adressaten der Verkaufsfördermaßnahmen 257
C. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Verkaufsfördermaßnahmen 257
I. Bedingungen der Inanspruchnahme von Verkaufsfördermaßnahmen 257
II. Modalitäten bei einzelnen Verkaufsfördermaßnahmen 264
III. Inhalt und Umfang der Informationspflicht 269
IV. Spürbare Beeinträchtigung der Interessen (Bagatellschwelle) 276
D. Rechtsfolgen 277
E. Verfahrensfragen 277
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 5 278
Schrifttum 278
Systematische Übersicht 278
Alphabetische Übersicht 280
A. Hintergrund der Regelung in § 4 Nr. 5 281
I. Interessenlage, Normzweck und Regelungsgehalt 281
II. Entstehungsgeschichte 282
III. Abgrenzung des Anwendungsbereichs von § 4 Nr. 5 291
B. Preisausschreiben und Gewinnspiele als Mittel der Absatzförderung 295
I. Begriffliche Bestimmung von Preisausschreiben und Gewinnspielen 295
II. Werbecharakter des Preisausschreibens oder Gewinnspiels 302
III. Adressatenkreis 304
C. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit der Absatzförderung durch Preisausschreiben und Gewinnspiele 304
I. Teilnahmebedingungen 304
II. Konkrete Bestimmung des Umfangs der Teilnahmemodalitäten 306
III. Inhalt und Umfang der Informationspflicht 313
IV. Spürbare Beeinträchtigung der Interessen (Bagatellschwelle) 319
D. Rechtsfolgen 321
I. Ansprüche auf Unterlassung und Schadensersatz 321
II. Umfang der Unterlassung im Einzelnen 321
E. Verfahrensfragen 322
I. Darlegungs- und Beweislast 322
II. Klagebefugnis 322
III. Abmahnung und vorbeugende Unterlassungsklage 322
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 6 323
Schrifttum 323
Systematische Übersicht 324
Alphabetische Übersicht 325
A. Hintergrund der Regelung in § 4 Nr. 6 325
I. Interessenlage, Normzweck und Regelungsgehalt 325
II. Entstehungsgeschichte 328
III. Abgrenzung des Anwendungsbereichs von § 4 Nr. 6 335
B. Kopplungsangebote i.S.v. § 4 Nr. 6 338
I. Preisausschreiben und Gewinnspiele 338
II. Teilnahme an Preisausschreiben und Gewinnspielen 340
III. Waren und Dienstleistungen 341
IV. Abhängigkeit der Teilnahme am Preisausschreiben oder Gewinnspiel vom Umsatzgeschäft 341
V. Geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern 344
C. Lauterkeitsrechtliche Zulässigkeit von Kopplungsangeboten 344
I. Verstoß gegen die berufliche Sorgfalt 345
II. Naturgemäße Verbindung mit Ware oder Dienstleistung als Ausnahme 348
III. Spürbare Beeinträchtigung (Bagatellschwelle) 349
D. Rechtsfolgen 349
E. Verfahrensfragen 350
I. Darlegungs- und Beweislast 350
II. Klagebefugnis 350
III. Abmahnung und einstweilige Verfügung 351
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 7 351
Schrifttum 351
Systematische Übersicht 352
Alphabetische Übersicht 353
A. Einführung 354
I. Entstehungsgeschichte 354
II. Inhalt und Zweck der Regelung 356
III. Verhältnis zu Art. 5 Abs. 1 GG 357
IV. Verhältnis zum EU-Recht 360
V. Abgrenzung zu anderen Tatbeständen 361
B. Einzelheiten 370
I. Voraussetzungen des § 3 Abs. 1 370
II. Mitbewerber 375
III. Herabsetzung oder Verunglimpfung 376
IV. Gegenstand der Äußerung 388
C. Prozessuales 389
I. Darlegungs- und Beweislast 389
II. Revisionsrechtliche Nachprüfbarkeit 389
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 7 390
Schrifttum 390
Systematische Übersicht 390
Alphabetische Übersicht 391
A. Einführung 391
I. Entstehungsgeschichte 391
II. Inhalt und Zweck der Regelung 393
III. Abgrenzung zu anderen Tatbeständen 393
B. Einzelheiten 395
I. Voraussetzungen des § 3 Abs. 1 395
II. Mitbewerber 395
III. Anschwärzung 397
C. Prozessuales 413
I. Darlegungs- und Beweislast 413
II. Revisionsrechtliche Nachprüfbarkeit 417
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 9 417
Schrifttum 418
Systematische Übersicht 421
Alphabetische Übersicht 422
A. Einführung 425
I. Entstehungsgeschichte 425
II. Internationales Recht und unionsrechtlicher Rahmen 427
III. Normzweck und ökonomische Analyse 436
IV. Anwendungsbereich, Struktur und Abgrenzung des wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutzes 446
B. Tatbestand und Rechtsfolgen 473
I. Tatbestand 473
II. Rechtsfolgen 519
C. Verfahrensfragen, einschließlich Beweislast 525
I. Klageantrag 525
II. Beweislast 528
III. Verjährung 529
IV. Grundsätze der unberechtigten Schutzrechtsverwarnung 529
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 10 530
Schrifttum 530
Systematische Übersicht 530
Alphabetische Übersicht 534
A. Einführung 536
I. Entstehungsgeschichte 536
II. Inhalt und Zweck der Regelung 545
III. Anwendungsbereich 550
IV. Allgemeine Tatbestandsvoraussetzungen außerhalb des § 4 Nr. 10 UWG 568
B. Tatbestand 570
I. Struktur und Systematik 570
II. Mitbewerber 572
III. Behinderung 575
IV. Zielgerichtetheit der Behinderung 577
V. Fallgruppen der individuellen Behinderung 586
§ 4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen Nr. 11 722
Schrifttum 722
Systematische Übersicht 723
Alphabetische Übersicht 725
A. Die Entwicklung des Rechtsbruchtatbestandes 728
I. Die Zeit bis 1945 728
II. Entwicklung von 1945 bis zur Neufassung des UWG 2004/2008 729
III. Einfluss der UGP-Richtlinie 732
B. Inhalt und Zweck der Regelung, Verhältnis zu anderen Vorschriften 735
I. Normzweck 735
II. Verhältnis zu anderen Vorschriften 735
III. Ökonomische Analyse 739
IV. Voraussetzungen des § 4 Nr. 11 742
C. Einzelne Vorschriften 750
I. Berufsrecht 750
II. Produktbezogene Vorschriften 773
III. Vertriebsbezogene Vorschriften 788
IV. Geschäftsbezogene Vorschriften 792
V. Sonstige Vorschriften 797
D. Rechtsvergleichung 802
I. Österreich 802
II. Frankreich 803
III. England 804
IV. Fazit, weitere Rechtsordnungen 804
Vorbemerkungen zu §§ 5, 5a 805
Schrifttum 805
Systematische Übersicht 805
Alphabetische Übersicht 807
A. Rechtsentwicklung: vom Irreführungsverbot als reinem Desinformationsverbot zum dualen lauterkeitsrechtlichen Schutz via Anerkennung eines gemäßigten Informationsgebots 808
B. Schutzzweckfrage 810
I. Der Ausgangspunkt: das Konzept des Nur-Mitbewerberschutzes 810
II. Die In-Frage-Stellung des Konzepts des Nur-Mitbewerberschutzes durch Rechtsprechung und Lehre 810
III. Die Etablierung der Lehre von der Schutzzwecktrias 810
IV. Individual-, Kollektiv- und Institutionenschutz 811
V. Praktische Relevanz der Entscheidung zugunsten der Lehre von der Schutzzwecktrias 811
C. Regelungsrelevante „Realien“: Erkenntnisse der Informationsökonomik sowie der Marketingtheorie und der Kognitionspsychologie 812
D. EU-Recht: Grundfreiheiten und unionsrechtliches Sekundärrecht 813
I. Die Periode der Negativintegration: Marktfreiheiten als Beschränkungsverbote 813
II. Fortschreitende Positivharmonisierung 817
III. Konsequenz: Aufwertung des Sekundärrechts als Kontrollmaßstab 820
IV. Richtlinienangelehntes Recht kraft überschießender Richtlinienumsetzung 821
V. Relevanz EU-rechtlicher Kennzeichnungsvorschriften 822
E. EU-Recht: Grundrechte 823
F. Nationales Verfassungsrecht 823
G. Verbraucherleitbild/Unternehmerleitbild 825
I. Verbraucherleitbild 825
II. Unternehmerleitbild 833
H. Dogmatik und System 834
I. Deliktstatbestandstypologie 834
II. Binnensystemfragen 835
III. Irreführungsverbote außerhalb des UWG 844
IV. Informationsgebote außerhalb des UWG 845
V. Irreführungsverbot und Kennzeichenrecht 845
VI. Geographische Herkunftsangaben 847
VII. Preisangabenverordnung 849
VIII. Allgemeines Deliktsrecht 849
IX. Vertragsrecht 849
I. Irreführungsverbot und Kennzeichnungsrecht 851
I. Verkehrsauffassungsprägung durch Bezeichnungsrecht 851
II. Verkehrserwartungskonträre gesetzliche Bezeichnungen 851
III. Kennzeichnung und Obliegenheit zur Kennzeichnungsnotiznahme 854
§ 5 Irreführende geschäftliche Handlungen 854
Schrifttum 856
Systematische Übersicht 857
Alphabetische Übersicht 865
A. Einleitung 872
I. Gesetzesgeschichte 872
II. Inhalt und Zweck der Regelung 873
III. Anwendungsbereich 873
B. Allgemeine Voraussetzungen 878
I. Angaben 878
II. Irreführung 887
III. Geschäftliche Relevanz 941
IV. Irreführungsquote 946
V. Interessenabwägung 948
C. Bezugspunkte der Irreführung, Abs. 1 S. 2 961
I. Produktsbezogene Angaben, Abs. 1 S. 2 Nr. 1 962
II. Preis, Preisberechnung und besondere Preisvorteile, Vertragsbedingungen, Abs. 1 S. 2 Nr. 2 1040
III. Unternehmer- und unternehmensbezogene Angaben, Abs. 1 S. 2 Nr. 3 1082
IV. Sponsoring und Zulassung, Abs. 1 S. 2 Nr. 4 1143
V. Notwendigkeit einer Leistung, eines Ersatzteils, eines Austauschs oder einer Reparatur, Abs. 1 S. 2 Nr. 5 1147
VI. Einhaltung eines Verhaltenskodexes, Abs. 1 S. 2 Nr. 6 1148
VII. Rechte des Verbrauchers, Abs. 1 S. 2 Nr. 7 1150
VIII. Irreführende Geschäftspraktiken außerhalb des Katalogs von Abs. 2 S. 2 1151
D. Verfahrensfragen 1153
I. Die Rechtsfolgenseite 1153
II. Antragswahl und -fassung bei Unterlassungsbegehren: konkrete Verletzungsform - zulässige Verallgemeinerung 1154
III. Beweis, Beweismittel, Beweislast 1156
§ 5a Irreführung durch Unterlassen 1166
Schrifttum 1168
Systematische Übersicht 1168
Alphabetische Übersicht 1169
A. Einleitung 1169
I. Gesetzesgeschichte 1169
II. Inhalt und Zweck der Vorschrift 1170
III. Dogmatik und System 1171
B. Informationspflichten im beiderseitigen Unternehmensverkehr, Abs. 1 1172
I. Grundaussagen 1172
II. Einzelfragen 1173
C. Informationspflichten gegenüber Verbrauchern, Abs. 2-4 1174
I. Originäre Informationspflichten, Abs. 2/3 1174
II. Inkorporierte Informationspflichten, Abs. 4 1186
§ 6 Vergleichende Werbung 1189
Schrifttum 1192
Materialien 1195
Systematische Übersicht 1195
Alphabetisches Stichwortverzeichnis 1201
A. Vergleichende Werbung in der Wirtschaftswirklichkeit und wettbewerbliche Probleme 1206
I. Erscheinungsformen vergleichender Werbung und praktische Bedeutung 1207
II. Chancen und funktionsbedingte Grenzen des Einsatzes vergleichender Werbung 1208
III. Wettbewerbsrechtliche Bedenken gegenüber vergleichender Werbung 1210
B. Historische Entwicklung 1211
I. Im autonomen deutschen Lauterkeitsrecht 1211
II. Harmonisierungsbedarf und Harmonisierung 1213
C. Bedeutung der europarechtlichen Vorgaben 1223
I. Totalharmonisierung der vergleichenden Werbung 1223
II. Binnenkonflikte des Europarechts 1228
D. Stellung der Regelung vergleichender Werbung innerhalb des nationalen Rechtssystems 1244
I. Im UWG 1244
II. Außerhalb des UWG 1247
E. Anwendungsbereich, § 6 Abs. 1 1258
I. Werbung 1258
II. Identifikation des Mitbewerbers 1273
III. Vergleichende Werbung und Werbevergleich 1283
F. Zulässigkeitsvoraussetzungen, § 6 Abs. 2 1294
I. Zulässigkeits- oder Verbotskatalog in Art. 4 IrreführungsRL 1294
II. Umsetzung von Art. 4 lit. a, e Irreführungsrichtlinie 1299
III. Produkte für den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung, § 6 Abs. 2 Nr. 1 1310
IV. Sachlichkeit des Vergleichs, § 6 Abs. 2 Nr. 2 1324
V. Verwechslungsgefahr, § 6 Abs. 2 Nr. 3 1338
VI. Ausnutzung oder Beeinträchtigung des Rufes eines Kennzeichens in unlauterer Weise, § 6 Abs. 2 Nr. 4 1348
VII. Herabsetzung, § 6 Abs. 2 Nr. 5 1361
VIII. Imitationsvergleich, § 6 Abs. 2 Nr. 6 1372
G. Unlauterkeit und Geschäftsentscheidungsrelevanz bei vergleichender Werbung 1383
I. Verhältnis von §§ 6 Abs. 2 und 3 Abs. 1 1383
II. Reichweite des Geschäftsentscheidungsrelevanzerfordernisses der UGP-Richtlinie 1386
III. Anwendung des deutschen Rechts 1389
H. Vergleich mit Sonderpreisen 1390
I. Durchführung von und Werbung mit Vergleichstests 1390
II. Werbung mit Vergleichstests 1399
J. Beweislast 1401
§ 7 Unzumutbare Belästigungen 1403
Schrifttum 1404
Gesetzgebungsmaterialien 1407
Systematische Übersicht 1407
Alphabetische Übersicht 1409
A. Grundlagen 1410
I. Normzweck 1410
II. Entstehungsgeschichte 1411
III. Gemeinschaftsrechtliche Grundlagen 1412
IV. Systematik und Konkurrenzen 1416
B. Tatbestandsvoraussetzungen 1420
I. Überblick 1420
II. Geschäftliche Handlung 1421
III. Belästigung 1422
IV. Unzumutbarkeit 1422
IV. Der Einwilligungsvorbehalt des § 7 Abs. 1 Satz 2 1424
C. Sonderfälle des § 7 Abs 1 1427
I. Haustürwerbung 1427
II. Ansprechen in der Öffentlichkeit 1434
III. Unbestellte Produkte 1438
D. Die Verbotstatbestände des § 7 Abs. 2 und Abs. 3 1444
I. Grundlagen 1444
II. Brief- und Briefkastenwerbung nach § 7 Abs. 2 Nr. 1 1444
III. Telefonwerbung nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 1449
IV. Automatische Anrufmaschinen, Telefax- und E-Mail-Werbung (§ 7 Abs. 2 Nr. 3) 1467
V. Verbot anonymer elektronischer Direktwerbung (§ 7 Abs. 2 Nr. 4) 1478