Jahrbuch Healthcare Marketing 2010

Die Gesundheitswirtschaft ist einer der zentralen Zukunftsmärkte. Die bis zum Jahr 2050 auf rund neun Milliarden Menschen ansteigende Weltbevölkerung, die Alterung in den Industrieländern und wachsende Einkommen in den Entwicklungs- und Schwellenländern sorgen zukünftig für eine steigende Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen und medizinischen Produkten. Auf der Angebotsseite eröffnen Bio-, Gen- und Nanotechnologien Wachstumspotentiale durch Produktinnovationen und Produktdifferenzierung. Hinzu kommt ein verändertes Gesundheitsbewusstsein und -verhalten.

Einfaches Spiel haben die Unternehmen aber nicht. Man denke an die Flut von Neuprodukten, als in 2009 der Wirkstoff Omeprazol aus der Verschreibungspflicht genommen wurde und eine Flut von Sodbrennen-Produkten auf den Markt kam. Im Bereich der Erkältungs- und Grippemittel, die verschreibungsfrei in Apotheken angeboten werden, kommen rund 170 Produkte zusammen. Für die Kommunikation kann das nicht heißen: viel bringt viel. Produktmanager müssen auf eine klare Positionierung und Markenbildung hinarbeiten und in der Kommunikation auf Vernetzung - vom TV-Spot bis zu Online-Aktionen - achten.

Das JAHRBUCH HEALTHCARE MARKETING 2010 beschreibt in fünf Kapiteln die aktuelle Marktsituation und wie die verschiedenen Akteure des Marktes damit umgehen. 54 Autoren aus den unterschiedlichsten Segmenten des Healthcare-Marktes berichten aus ihrer täglichen Praxis. Sie geben ihr Know-how weiter, das sie in Bereichen wie Produktmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kampagnenkreation etc. für Medikamente, Healthcare-Produkte, Krankenkassen und Versicherungen, Ärzte, Kliniken und Apotheken gewonnen haben.

Renommierte Marktforscher und Institute durchleuchten den Verbraucher und sein Verhalten im Healthcare-Markt. Medienexperten analysieren, wie die Medienbranche sich auf das Informationsverhalten der Konsumenten einstellt und namhafte Kommunikations-Profis beleuchten die verschiedenen Facetten der Healthcare-Kommunikation. Zahlreiche Tabellen und Grafiken bieten einen tiefen Einblick in das Marktgeschehen, Fallstudien und Beispiele preisgekrönter Kampagnen aus dem In- und Ausland dienen als Anregung für die eigene Praxis.

Abgerundet wird der hohe Nutzwertcharakter dieses umfangreichen Werkes durch Agenturporträts sowie wichtige Adressen und Termine Branche.