Marketing als Managementprozess
Grundlagen und Fallstudien
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Ein gutes Marketingkonzept bildet die Grundlage jeder erfolgreichen Marketingstrategie! Mit den bewährten ‹Zehn Schritten zur Erstellung eines Marketingkonzepts› von Manfred Bruhn gelingt dies garantiert. Es gilt, die Markt- und Marketingsituation zu analysieren, Ziele zu formulieren, spezifische Instrumente und Massnahmen festzulegen, diese erfolgreich einzusetzen, die Budgetierungsfrage
zu lösen, ein Controlling einzuführen und vieles mehr. Aktuelle Fallbeispiele veranschaulichen die Theorie. Ergänzt wird das Buch
durch umfassende Fallstudien und Hinweise zu ihrer Lösung.
zu lösen, ein Controlling einzuführen und vieles mehr. Aktuelle Fallbeispiele veranschaulichen die Theorie. Ergänzt wird das Buch
durch umfassende Fallstudien und Hinweise zu ihrer Lösung.
Prof. Dr. Manfred Bruhn, Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Prof. Dr. Silke Michalski, Leiterin des Competence Center Dienstleistungsmarketing und -management an der Hochschule für Wirtschaft Luzern (HSW).
| Sprache | deutsch |
|---|---|
| Maße | 170 x 240 mm |
| Einbandart | Paperback |
| Schlagworte | Marketing • Marketingkonzept • Marketingmanagement • Unternehmensstrategie |
| ISBN-10 | 3-03909-021-6 / 3039090216 |
| ISBN-13 | 978-3-03909-021-1 / 9783039090211 |
| Zustand | Neuware |
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