Einführung in die Vermarktung Erneuerbarer Energien (eBook)

Dr. Christian Friege, früher Vorstandsvorsitzender eines Energieversorgungsunternehmens, ist als Unternehmensberater und als Dozent an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen tätig. Darüber hinaus führt er regelmäßig Lehrveranstaltungen an der Universität St. Gallen durch. Prof. Dr. Carsten Herbes war als CFO eines Bioenergieunternehmens tätig, bevor er an die Hochschule für Wirtschaft und Umwelt in Nürtingen wechselte. Dort leitet er ein Forschungsinstitut, das sich vor allem mit Erneuerbaren Energien beschäftigt. 

Was Sie in diesem Essential finden können 6
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 8
Die Autoren 9
Kapitel-1 10
Einleitung 10
Kapitel-2 12
Ein verändertes Verständnis von Marketing: „Marketing 3.0“ 12
Kapitel-3 15
Ziele von Konsumenten beim Bezug von Erneuerbaren Energien 15
Kapitel-4 18
Eigenschaften von EE und deren Auswirkungen auf die Vermarktung von EE 18
Kapitel-5 23
Marketing-Mix für EE 23
5.1 Produktpolitik für EE 23
5.2 Preispolitik für EE 27
5.3 Distributionspolitik für EE 32
5.4 Kommunikationspolitik für EE 33
Kapitel-6 35
Die Bedeutung von EE als Inputfaktor für die Vermarktung anderer Güter und Dienstleistungen 35
Kapitel-7 38
Vermarktungsstrategien für spezielle Gruppen von EE 38
7.1 Vermarktungsstrategie für Grünstrom 38
7.2 Vermarktung von Biomethan 41
Kapitel-8 47
Zusammenfassung: Die wichtigsten Schritte für die erfolgreiche Vermarktung von Erneuerbaren Energien 47
Literatur 50