Marketing und Werbung in der Medizin

Erfolgreiche Strategien für Praxis, Klinik und Krankenhaus

Frank Elste (Autor)

Buch | Softcover

250 Seiten

2013 | 2., Aufl. 2007
Springer Wien (Verlag)
978-3-211-29125-2 (ISBN)

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keine Neuauflage

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Erfolgreiches Marketing wird für Arztpraxen und Krankenhäuser immer wichtiger. Patienten entscheiden häufig selbst, wo sie behandelt werden möchten. Das Buch zeigt alle wichtigen Möglichkeiten für effektives Marketing in der Medizin auf. Der Autor - Arzt und Inhaber einer Werbeagentur - richtet sich an Laien und Profis gleichermaßen. Er weiß, worauf man achten muss und wo die häufigsten Probleme und Fallstricke beim Medizinmarketing liegen. Die 2. Auflage enthält ein neues Kapitel zum Internet-Marketing und integriert neueste Forschungsergebnisse.

Betriebswirtschaftliches Basiswissen.- Werben = infomieren?- Werbegesetze und -verbote.- Der Gesundheitsmarkt.- Marktforschung in der Medizin.- Gestaltung von Werbemedien.- Psychologie des Patientenverhaltens.- Werberichtlinien für Mediziner.- Weiterführende Literatur.- Sachverzeichnis.

Sprache	deutsch
Maße	170 x 242 mm
Gewicht	720 g
Einbandart	Paperback
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Medizinmanagement
Schlagworte	Arztpraxis • Dienstleistungsmarketing • Gesundheitsökonomie • Gesundheitswesen • Heilmittelwerberecht • Klinik • Management • Marketing • Medizin • Medizinmarketing • Ordination • Qualitätsmanagement • Werberecht • Werbung
ISBN-10	3-211-29125-3 / 3211291253
ISBN-13	978-3-211-29125-2 / 9783211291252
Zustand	Neuware