Die Marke in der Werbepsychologie. Markenname, Markentreue und Lernprozesse bezüglich Marken (eBook)
12 Seiten
GRIN Verlag
978-3-668-87414-5 (ISBN)
Im ersten Schritt dieser Arbeit wird die Theorie der Marke erläutert. Es wird näher auf die Definition des Begriffs ‚Marke‘, die Kategorisierung sowie die Funktion der Marke für ein Unternehmen und die verschiedenen Arten der Markenpolitik eingegangen. Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen unter anderem die Markennamensfindung sowie das Testen von Markennamen im Findungsprozess im Fokus. Zudem wird das psychologische Phänomen der Markentreue beleuchtet wobei näher auf die Arten der Markentreue eingegangen wird. Abschließend befasst sich die Arbeit mit Lernprozessen die bezüglich Marken stattfinden können. Hierbei wird nach allgemeiner Einführung in die Thematik auf verschiedene Arten des Lernens eingegangen.
Erscheint lt. Verlag | 6.2.2019 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Sozialpsychologie |
Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Psychiatrie / Psychotherapie | |
Schlagworte | Lernprozess • Marken • Markenname • Markentreue • Sozialpsychologie • Werbepsychologie |
ISBN-10 | 3-668-87414-X / 366887414X |
ISBN-13 | 978-3-668-87414-5 / 9783668874145 |
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Größe: 501 KB
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