Hands-On Social Marketing : A Step-by-Step Guide to Designing Change for Good (eBook)
328 Seiten
SAGE Publications US (Verlag)
978-1-4522-3706-0 (ISBN)
Foreword
Preface
Acknowledgments
Section I. What Is Social Marketing?
Chapter 1 – Social Marketing Basics
Chapter 2 – Not Just Business as Usual
Chapter 3 – The Social Marketing Mix
Chapter 4 – The Social Marketing Process
Section II. Step 1: Analysis
Chapter 5 – Research in the Social Marketing Process
Chapter 6 – Analysis
Chapter 7 – Conducting Formative Research
Section III. Step 2: Strategy Development
Chapter 8 – Segmenting the Target Audience
Chapter 9 – Building the Social Marketing Strategy
Section IV. Step 3: Program and Communication Design
Chapter 10 – Influencing Behavior by Design
Chapter 11 – Developing Effective Messages
Chapter 12 – Identifying Appropriate Channels
Chapter 13 – Producing Creative Communications
Section V. Step 4: Pretesting
Chapter 14 – Pretesting Principles
Chapter 15 – Conducting the Pretest
Chapter 16 – Using the Pretesting Results
Section VI. Step 5: Implementation
Chapter 17 – Developing an Implementation Plan
Chapter 18 – Planning and Buying Traditional Media
Chapter 19 – Engaging in Social Media
Chapter 20 – Generating Publicity
Chapter 21 – Monitoring Implementation
Section VII. Step 6: Evaluation and Feedback
Chapter 22 – Evaluation Basics
Chapter 23 – Evaluation Design
Chapter 24 – Evaluation Methods
Chapter 25 – Using Feedback to Improve Your Program
Appendix A: Social Marketing Resource List
Appendix B: Sample Knowledge, Attitudes, and Behaviors Survey
Appendix C: Sample Focus Group Recruitment Questionnaire
Appendix D: Sample Focus Group Topic Guide
Appendix E: Readability Testing Formula
Index
About the Author
Erscheint lt. Verlag | 12.10.2010 |
---|---|
Verlagsort | Thousand Oaks |
Sprache | englisch |
Themenwelt | Studium ► Querschnittsbereiche ► Prävention / Gesundheitsförderung |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Evaluation Basics • Evaluation Design • Evaluation methods • Generating Publicity • Social Marketing |
ISBN-10 | 1-4522-3706-9 / 1452237069 |
ISBN-13 | 978-1-4522-3706-0 / 9781452237060 |
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