Markenbildung im Krankenhaus (eBook)

(Autor)

eBook Download: PDF
2015
114 Seiten
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-028708-2 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Markenbildung im Krankenhaus - Simone Hoffmann
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Die meisten Menschen können sagen, für welches Versprechen BMW steht (Freude am Fahren) und welche Schokolade besonders zartschmelzend ist (Milka). Kaum ein Branchenferner kann allerdings etwas mit einem Krankenhaus oder einer Krankenhausgruppe verbinden. Dabei geben Marken Sicherheit, Orientierung und Vertrauen - alles Werte, die ein Krankenhaus vermitteln sollte, wenn es die Kommunikation auf Augenhöhe mit dem Patienten ernst nimmt.
Der Band ist in zwei Bereiche aufgeteilt: Der erste Teil erläutert die Grundlagen zu Markenbildung, Markenführung und Budgetplanung, der zweite Teil zeigt zahlreiche Beispiele aus der Praxis.

Simone Hoffmann, M. A., Direktorin Unternehmenskommunikation und Marketing der Paracelsus-Kliniken Deutschland, Osnabrück, arbeitet seit zehn Jahren in verantwortlicher Position in der Krankenhausbranche, zuletzt als Leiterin Unternehmenskommunikation am Universitätsklinikum Münster (UKM).

Erscheint lt. Verlag 11.11.2015
Mitarbeit Herausgeber (Serie): Simone Hoffmann
Zusatzinfo 14 Abb.
Verlagsort Stuttgart
Sprache deutsch
Themenwelt Medizin / Pharmazie Pflege
Medizin / Pharmazie Studium
Schlagworte Integrierte Kommunikation • Krankenhaus • Markenbildung • Markenführung • Marketing • Strategische Unternehmenskommunikation
ISBN-10 3-17-028708-7 / 3170287087
ISBN-13 978-3-17-028708-2 / 9783170287082
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