Blick ins Buch

Krankenkassenmarketing in Online-Communities

Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

Matthias Dressler (Herausgeber)

Buch | Softcover

XV, 185 Seiten

2010 | 2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2145-1 (ISBN)

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Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken.

Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel. Franziska Hubert, Ulrike Redel und Andrea Weller sind Studentinnen der Betriebswirtschaftslehre der Alice Salomon Hochschule Berlin.

Kommunikation im Internet.- Nutzungsmöglichkeiten von Online-Communities als Marketinginstrument.- Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen.- Marketing gesetzlicher Krankenkassen.- StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform.- Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen.- Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities.- Diskussion.- Zusammenfassung und Ausblick.

Erscheint lt. Verlag	14.1.2010
Reihe/Serie	Gabler Research
Vorwort	Prof. Dr. Matthias Dressler und Karl Günter Rammoser
Zusatzinfo	XV, 185 S. 79 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	140 x 210 mm
Gewicht	275 g
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Gesundheitswesen
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	E-Marketing • Gesetzliche Krankenversicherung • Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen • Internetportale • Kommunikation • Krankenkasse • Marketing • Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen • Meinungsführerschaft • Online Communities • Online-Marketing • Public Healthcare • StudiVZ (Internetplattform)
ISBN-10	3-8349-2145-9 / 3834921459
ISBN-13	978-3-8349-2145-1 / 9783834921451
Zustand	Neuware