Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler

Vorwort zur vierten Auflage 15
Vorwort 17
1 Suchen im Web 19
1.1 Webkataloge 21
1.2 Suchmaschinen 28
1.3 Meta-Suchmaschinen 33
2 Anatomie des World Wide Web 39
2.1 Exkurs in HTML 40
2.2 Trägermedium Internet 55
2.3 HTTP 61
3 Architektur von Suchmaschinen 71
3.1 Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System 72
3.2 Datenaufbereitung und Dokumentanalyse 84
3.3 Datenstruktur 108
4 Gewichtung und Relevanz 119
4.1 Statistische Modelle 121
4.2 Pagerank 130
4.3 Click-Popularity 141
4.4 Cluster-Verfahren 144
5 Suchprozess 151
5.1 Arbeitsschritte des Query-Prozessors 152
5.2 Suchoperatoren 156
5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten 160
5.4 Nutzerverhalten im Web 165
6 Keyword-Recherche 179
6.1 Ausrichtung einer Website 179
6.2 Gütekriterien 183
6.3 Erstellen einer Keyword-Liste 186
6.4 Eigenschaften der Keywords 204
6.5 Bewerten der Listeneinträge 209
7 Onpage-Optimierung 217
7.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch 219
7.2 Strukturelle Maßnahmen 221
7.3 Optimierung durch Tags 245
7.4 Web 2.0 und AJAX für die Onpage-Optimierung 266
7.5 PDF-Dokumente optimieren 270
8 Offpage-Optimierung 273
8.1 Webserver und Restriktionen 273
8.2 Domain- und Dateinamen und Verzeichnisse 276
8.3 Site-Struktur 284
8.4 Link-Popularity erhöhen 293
8.5 Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen 306
8.6 Click-Popularity erhöhen 316
9 Spam 319
9.1 Keyword-Stuffing 321
9.2 Unsichtbare und kleine Texte 322
9.3 Hidden-Links 328
9.4 Meta-Spam 329
9.5 Doorway-Pages 330
9.6 Cloaking 334
9.7 Bait-And-Switch 337
9.8 Domain-Dubletten 338
9.9 Page-Jacking 340
9.10 Blog- und Gästebuch-Spam 341
9.11 Sonstige Spam-Methoden 343
10 Aufnahme in die Suchmaschinen 345
10.1 Suchmaschinen-Kooperationen 345
10.2 Die Anmeldung 347
10.3 Kostenpflichtige Leistungen 355
10.4 Die Wiederaufnahme 363
11 Monitoring und Controlling 369
11.1 Server-Monitoring 370
11.2 Controlling 373
11.3 Logdateien-Analyse 375
11.4 Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics 384
11.5 Rank-Monitoring 390
11.6 Einträge aus Suchmaschinen entfernen 393
12 Google – Gerüchte, Theorien und Fakten 395
12.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen 395
12.2 Googles Crawling-Strategien 396
12.3 Die Google-Updates 397
12.4 Google und die geheimen Labors 406
12.5 Sandbox 407
12.6 Hilltop-Prinzip und Trustrank 412
12.7 Google-Sitemap-Programm 414
13 Usability und Suchmaschinen-Optimierung 417
13.1 Suchmaschinen-Optimierung alleine reicht nicht 418
13.2 Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat 419
13.3 Usability-Regeln 425
14 Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops 435
14.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 436
14.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress 445
14.3 E-Shop-Optimierung 459
A Glossar 469
B Literaturverzeichnis 483
C Quellen 485