Erste Schritte im Online-Marketing (eBook)
VIII, 50 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-16570-3 (ISBN)
Dieses essential zeigt, welche ersten Schritte für den Aufbau und die Pflege von Online-Präsenzen notwendig sind, denn das Internet ist heute die erste Anlaufstelle für Informationen zu Unternehmen, ihren Dienstleistungen und Produkten. Philipp Eng erläutert die Grundlagen des Suchmaschinen- (SEO und SEA) und Content-Marketings. Dabei geht er außerdem auf die Wichtigkeit einer zugrundeliegenden Content-Strategie ein und erklärt den wichtigen Schritt in die sozialen Medien. Viele Unternehmen möchten den Sprung ins Netz wagen und grundlegendes Wissen zu Online-Marketing ist extrem wertvoll, um in der großen Informationsflut des Internets für Endkunden weiterhin sichtbar zu bleiben. Die Umsetzung der Theorie in die Praxis wird für sie durch den Einstieg eines fiktiven Traditionsunternehmens in die Online-Welt nachvollziehbar veranschaulicht.
Philipp Eng studierte Kommunikation und Medienmanagement an der Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft und war seit 2013 in unterschiedlichen Bereichen des Online-Marketings tätig. Aktuell arbeitet er als Junior Online-Marketing Manager primär im Bereich Content-Marketing.
Philipp Eng studierte Kommunikation und Medienmanagement an der Hochschule Karlsruhe – Technik und Wirtschaft und war seit 2013 in unterschiedlichen Bereichen des Online-Marketings tätig. Aktuell arbeitet er als Junior Online-Marketing Manager primär im Bereich Content-Marketing.
Was Sie in diesem essential finden können 6
Inhaltsverzeichnis 7
1 Online-Marketing-Grundlagen 9
1.1Warum ist Online-Marketing wichtig? 9
1.2Welche Bereiche umfasst das Online-Marketing? 10
2 Suchmaschinenmarketing 11
2.1Suchmaschinenoptimierung 12
2.1.1OnPage-Optimierung 14
2.2Suchmaschinenwerbung 21
2.3Weitere Werbeplattformen 25
3 Content-Marketing 26
3.1Content-Strategie 27
3.2Content-Planung 29
3.3Content-Mix 31
4 Social Media 34
4.1Wie findet man mit Social Monitoring das richtige Publikum? 36
4.2Wie hält und pflegt man Beziehung mit Kunden? 36
4.3Welche sozialen Netzwerke gibt es? 37
4.4Wieso sollte man soziale Netzwerke erst kennenlernen? 37
4.5Wie funktioniert Facebook? 38
4.6Wie funktioniert Twitter? 41
4.7Wie funktioniert LinkedIn? 45
4.8Wie funktioniert YouTube? 46
5 Wie misst man im Online-Marketing Erfolg? 49
5.1Wo kommen die Erfolgskennzahlen her? 49
5.2Suchmaschinenmarketing 49
5.3Social Media 50
6 Warum ist Online-Marketing wichtig für Unternehmen? 51
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 52
Literatur 53
| Erscheint lt. Verlag | 3.1.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials | essentials |
| Zusatzinfo | VIII, 50 S. 20 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management | |
| Schlagworte | Content-Marketing • SEM • SEO • Social Media • Suchmaschinenmarketing • Suchmaschinenoptimierung • Suchmaschinenwerbung |
| ISBN-10 | 3-658-16570-7 / 3658165707 |
| ISBN-13 | 978-3-658-16570-3 / 9783658165703 |
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