Suchmaschinen-Optimierung

Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.

Vorwort ... 21


1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 23


1.1 ... Suchhilfen im Web ... 24

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 30

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 36

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 40



2. SEO-Zieldefinition ... 51


2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 51

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 56

2.3 ... SMART vorgehen ... 64

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 68

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 75

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 76



3. Keyword-Recherche ... 77


3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 78

3.2 ... Gütekriterien von Keywords ... 79

3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 82

3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 87

3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 101

3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 116

3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 122

3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 133

3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 137



4. Anatomie des World Wide Webs ... 141


4.1 ... Exkurs in HTML ... 142

4.2 ... Trägermedium Internet ... 156

4.3 ... HTTP ... 163



5. Architektur von Suchmaschinen ... 171


5.1 ... Suchmaschinen ... 172

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 179

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 185

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 196

5.5 ... Datenstruktur ... 220



6. Suchprozess ... 231


6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 232

6.2 ... Suchoperatoren ... 236

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 239

6.4 ... Nutzerverhalten im Web ... 246



7. Gewichtung und Relevanz ... 261


7.1 ... Statistische Modelle ... 263

7.2 ... PageRank ... 271

7.3 ... Hilltop-Prinzip ... 283

7.4 ... TrustRank ... 284

7.5 ... Click-Popularity ... 287

7.6 ... Cluster-Verfahren ... 289



8. Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur ... 295


8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 295

8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 310

8.3 ... Die Startseite ... 321

8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 323

8.5 ... Sprechende URLs ... 325

8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 330

8.7 ... Domainwahl ... 331

8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 338

8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 342

8.10 ... Webhosting ... 345

8.11 ... Stetige Aktualisierung ... 348

8.12 ... Duplicate Content ... 352

8.13 ... Redirects korrekt umsetzen ... 376

8.14 ... Webcrawler kontrollieren ... 378

8.15 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 384



9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 387


9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 387

9.2 ... Die Anmeldung ... 389

9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 398

9.4 ... XML-Sitemaps ... 401

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 404

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 405



10. Onpage-Optimierung ... 411


10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 413

10.2 ... Optimierung durch Tags ... 415

10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 435

10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website - nicht nur für Panda ... 442

10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 452

10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 456



11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 457


11.1 ... Linkjuice ... 458

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 458

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 462

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 464

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 468

11.6 ... Linkpartnerschaften ... 480

11.7 ... Linkkauf ... 484

11.8 ... Webkataloge als frühe Linkquelle ... 485

11.9 ... Weblogs ... 494

11.10 ... Weitere mögliche Linkquellen ... 498

11.11 ... Penalties ... 504

11.12 ... Aufbau von Satelliten-Domains ... 506

11.13 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 509

11.14 ... Click-Popularity erhöhen ... 521

11.15 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 523



12. Universal-Search-Optimierung ... 531


12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 533

12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 533

12.3 ... Rich Snippets ... 547

12.4 ... Breadcrumbs in den Ergebnislisten ... 552



13. Spam ... 555


13.1 ... Keyword-Stuffing ... 557

13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 558

13.3 ... Hidden-Links ... 563

13.4 ... Meta-Spam ... 564

13.5 ... Doorway-Pages ... 565

13.6 ... Cloaking ... 570

13.7 ... Bait-and-Switch ... 572

13.8 ... Domaindubletten ... 573

13.9 ... Page-Jacking ... 575

13.10 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 576

13.11 ... Sonstige Spam-Methoden ... 577



14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 579


14.1 ... Server-Monitoring ... 580

14.2 ... Controlling mit den Webmaster-Tools ... 583

14.3 ... Tracking ... 596

14.4 ... Logdateien-Analyse ... 598

14.5 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 607

14.6 ... Rank-Monitoring ... 627

14.7 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 630



15. Google - Gerüchte, Theorien und Fakten ... 633


15.1 ... Gerchtequellen und Gerüchteküchen ... 633

15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 635

15.3 ... Die Google-Updates ... 636

15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 648

15.5 ... Sandbox ... 649



16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 655


16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 656

16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 657

16.3 ... Usability-Regeln ... 662



17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 671


17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 672

17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 681

17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 694

17.4 ... Ausblick ... 703



Anhang ... 705


A ... Glossar ... 707

B ... Literaturverzeichnis ... 719



Index ... 723