Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

A. Problemstellung.- B. Werbeanzeigen in Zeitschriften und ihre Beurteilungen.- 1. Die Bedeutung der Zeitschriftenwerbung für die werbetreibenden Unternehmen.- 2. Die Beurteilung der Werbewirkung von Anzeigen in Zeitschriften.- C. Expertensysteme - State of the Art.- 1. Definition und Abgrenzung von Expertensystemen.- 2. Aufbau und Funktion von Expertensystemen.- 3. Wissensrepräsentation in Expertensystemen.- 4. Expertensysteme versus Werbeexperten.- 5. Expertensysteme in der Werbung.- D. Das Expertensystem zur Beurteilung von Werbeanzeigen in Zeitschriften.- 1. Zielsetzung des Expertensystems.- 2. Einordnung des Expertensystems in das Gesamtkonzept von Computer Aided Advertising Systems (CAAS).- 3. Entwicklungsphasen des Expertensystems.- 4. Charakterisierung des Expertensystems.- 5. Das dem Expertensystem zugrunde liegende Problemlösungsmodell.- 6. Sonderprobleme der Systementwicklung.- 7. Die Wissensmodellierung der strategischenBasis des Grobchecks.- 8. Die Wissensmodellierung der sozialtechnischenBasis des Grob-checks.- 9. Gesamtevaluation der Anzeige.- 10. Evaluation des Expertensystems.- 11. Fallbeispiel einer Benutzeranwendung.- E. Folgerungen für die Werbung.- Anlagenverzeichnis.