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Arnold Picot folgte 1984 dem Ruf auf den Lehrstuhl für Allgemeine und Industrielle Betriebswirtschaftslehre an der Technischen Universität München, bevor er 1988 Vorstand des Instituts für Information, Organisation und Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München wurde. Im akademischen Jahr 2004/2005 vertrat er den Konrad Adenauer-Gastlehrstuhl an der Georgetown University, Washington D.C.. Er ist Vorsitzender des Münchner Kreis, Mitglied in diversen wissenschaftlichen Beiräten, Vorständen und Kommissionen sowie in Aufsichts- und Beiräten in der Wirtschaftspraxis und (Mit-)Herausgeber von mehreren Zeitschriften, Schriftreihen und Sammelwerken. Seine Forschungsschwerpunkte befassen sich mit Grundfragen wirtschaftswissenschaftlicher Theorie, mit Organisation und Unternehmensführung, Wirtschaftsinformatik, Wissensmanagement sowie mit den Wechselwirkungen zwischen neuen Technologien und Strukturen von Unternehmen und Märkten. Seit 1999 ist Picot ordentliches Mitglied der Bayerischen Akademie der Wissenschaften. Am 1. Januar 2007 wurde er Sekretar der Philosophisch-historischen Klasse dieser Einrichtung.

1 Das Internet als Medien-Transformator 1Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, MünchenDIGITALE MEDIEN -MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCHModeration: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München2 Digitale Medien - Der Kampfums Wohnzimmer und darüber hinaus 5Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney GmbH, Berlin3 Mediennutzung im Wandel - Analyse und Aussichten 19Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Contentoder wie man sich die Energie der Kunden zunutzemachen kann 33Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München5 ROUNDTABLE:Broadcast vs. On-Demand -Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney GmbH, BerlinTeilnehmer:Robert Amlung, ZDF, MainzBarbara Daliri Freyduni, Google Germany GmbH, HamburgFlorian Landgraf, Kabel Deutschland GmbH, UnterföhringAndreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland GmbH,UnterschleißheimMarc Schröder, RTL Interactive GmbH, KölnNEUE GESCHÄFTSMODELLE -MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCHModeration: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, BerlinVIII Inhalt7 Digitale Werbung - Schöne neue Welt!? 77Dr. Peter Figge, Tribal DDB GmbH8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenzder Medien - Transaktions- und Werbeumsätzetreiben das Zusammenwachsen der MedienundKommunikationsindustrie 85Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen?Rahmenbedingungen für Wahlkämpfein Deutschland 95Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim10 ROUNDTABLE:Der digitale Konsument - Herausforderungenfür Politik und Gesellschaft 103Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot,Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenTeilnehmer:Marc Jan Eumann, MdL, SPD-Landtagsfraktion NRW, DüsseldorfKarl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development,MünchenProf. Peter Kabel, Unternehmer, HamburgDr. Clemens Riedl, StudiVZ Limited, BerlinRainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München11 Schlusswort 123Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, MünchenAnhang 125Liste der Referenten und Moderatoren