Emotion gestalten (eBook)

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Mareike Roth: Strategy Manager, Oliver Saiz: Creative Manager,
Dozenten und Inhaber des Designbüros „hoch E“: www.hoch-e.com

A. Das Paket öffnet sich 10
A. 1 Funktion versus Emotion? 13
A. 2 Zwischen rosa Plüschherzen 14
A. 3 Ökologie oder Green Emotions 15
A. 4 Eine Auseinandersetzung ist überfällig! 16
B. Emotionen unter der Lupe 22
B. 1 In der Psychologie: 101 Definitionen 24
B. 2 Der Standpunkt von Philosophie und Biologie 28
B. 3 Im Design: ein unbeschriebenes Blatt 30
C. Emotionen: hochexplosiv! 34
EXKURSE: Das Sender-Empfänger-Prinzip 38
C. 1 Das Chaos strukturieren 40
C. 2 Ein Spektrum an Emotionen 46
C. 2.1 Interesse 48
C. 2.2 Überraschung 50
C. 2.3 Freude 52
C. 2.4 Vertrauen 54
C. 2.5 Trauer 56
C. 2.6 Furcht 58
C. 2.7 Zorn 60
C. 2.8 Begierde 62
C. 2.9 Scham 64
C. 2.10 Ekel 66
EXKURSE: Der Blick durch den Sucher: die Motive 68
C. 3 Gestaltungsrelevante Emotionen 70
EMOTIONSSTRATEGIE Tools 76
Emotion Grid 78
Design Elements 84
Interesse 90
Überraschung 98
Freude 100
Vertrauen 104
Trauer 110
Furcht 112
Zorn 114
Begierde 116
Scham 118
Ekel 120
Studie: Archetypen der Emotionen 122
Vertrauen / Trauer 124
Überraschung / Interesse 126
Zorn / Begierde 128
D. Transfer: eine interdisziplinäre Infusion 132
D. 1 Einblicke in die Methoden 133
EXKURSE: Semiotik 134
D. 1.1 Reiseziel: Offenbacher Ansatz 138
D. 1.2 Den Markenmachern über die Schulter schauen 142
D. 1.3 PrEmo 145
D. 1.4 Lassen sich Emotionen messen? 146
D. 2 Form-, Farb- und Materialanalyse 149
D. 2.1 Gestaltpsychologie: das Ganze und seine Teile 150
D. 2.2 Produktgestaltung im Emotionsdschungel 156
D. 2.3 Visuelle Kommunikation 161
D. 2.4 Verhaltensforschung 163
D. 2.5 Universalsprache: Mimik 170
D. 2.6 Farbpsychologie 178
D. 2.7 Materialien und Wirkung 182
E. Evolution und Entwicklung der Emotionen 186
E. 1 Von der Höhle ins Raumschiff 188
E. 1.1 Die Anatomie der Emotion 192
E. 1.2 Rational – irrational 196
E. 2 Emotionen: lebenslange Begleiter 198
E. 2.1 Die frühkindliche Prägung 202
E. 2.2 Was Pawlow dazu sagen könnte 205
E. 2.3 Erfahrungswerte 206
E. 2.4 Emotionen: Unisex? 207
E. 2.5 Über den Einfluss der Kultur 208
F. Emotion und Design: eine Dauerbaustelle 212
ANHANG 214
Dank 214
Die Autoren 215
Zitierte Literatur 216
Abbildungsnachweis 221