Radio-Strategie
Viele Medienberater haben in den vergangenen Jahren »Erfolgsstrategien« für Radioprogramme verkauft. Alle diese Strategien haben eines gemeinsam: In einigen Märkten funktionieren sie, in anderen scheitern sie kläglich. Jens-Uwe Meyer zeigt, dass es kein Patentrezept gibt, das ein Programm zum Erfolg führt, sondern dass jeder Markt anders, jedes Programm individuell ist. Radio-Strategien von der Stange funktionieren nicht. Das Buch wirft einen kritischen Blick auf die Media-Analyse, zeigt die Möglichkeiten und Tücken der Marktforschung auf und stellt ein Modell für die ganzheitliche Steuerung von Radioprogrammen vor. Dieses strategische Modell umfasst sämtliche Bereiche des Programms: Nur wenn Musik und Moderation, Claims und Slogans, Trailer und Promos, Senderaktionen und -promotions, strategische Programmmarken und das Wortprogramm sinnvoll aufeinander abgestimmt sind, kann ein Sender seine Ziele optimal erreichen. Das Buch stellt den Gesamtprozess der strategischen Programmplanung systematisch und verständlich dar. Es enthält Beiträge von Radiopraktikern aus Marktforschung, Programmleitung, Moderation und Beratung. Das versammelte Hintergrundwissen und zahlreiche Beispiele machen es zu einem nützlichen Ratgeber für die Programmsteuerung und -planung.
Jens-Uwe Meyer ist einer der renommiertesten Trainer Deutschlands für kreative Kommunikation. Er hat einen MBA in Medienmanagement und unterrichtet Manager an der Handelshochschule Leipzig. Autor zahlreicher Fachbücher.
Das Wort Strategie wird von Radiomachern viel verwendet. Nur wissen oft nur wenige, was genau dahinter steckt. Der Autor fasst in diesem Buch viele Einzelinformationen, die man als Radiomacher im Laufe seiner Laufbahn so anreichert, kompakt zu einem ganzen Werk zusammen. Beispielsweise werden endlich einmal die geheimnisvollen Mechanismen der Medien-Analyse verständlich und unterhaltsam erklärt: wie interpretiere ich die MA richtig? Wo muss man mit vorschnellen Urteilen vorsichtig sein? Mit diesem Buch werden so manche bisherige MA-Diskussionen als unseriös entlarvt. Weiterhin wird ausführlich auf Marktstudien, Musiktests und die daraus resultierenden Sender-Strategien eingegangen wie z.B. Me-Too-Strategie, Nischenstrategie, Personality-Strategie usw. Fazit: Dieses Werk kann als würdige FortSetzung des Standardwerks "Radiomanagement" von Haas, Frigge, Zimmer betrachtet werden. Es ist besonders für angehende Programmchefs zu empfehlen und dient als solide Grundlage für jede Diskussion über das Thema Radio bzw. Formatradio. (radioszene.de, 31.05.2007)
Meyer bietet handfeste wissenschaftliche Untersuchungen, formt aus seinen Erfahrungen interessante Thesen - und verpackt alles in einem gut lesbaren Lehrbuch. Nicht nur für Radio Sonnenschein, sondern für alle, die erfolgreiches (Format-)Radio machen wollen. (Message, 03/2007)
Der Autor erklärt sehr anschaulich auf verschiedenen Stufen der Produktion eines Radioprogramms, welche Faktoren beachtet und welche Strategien gewählt werden müssen, um erfolgreich Hörfunk zu machen. (Publizistik, 03/2007)
| Erscheinungsdatum | 07.03.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Praktischer Journalismus ; 75 |
| Zusatzinfo | 40 Abb. s/w |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 322 g |
| Einbandart | Paperback |
| Themenwelt | Kunst / Musik / Theater ► Film / TV |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika | |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Schlagworte | Hörfunk • Marketing • Media-Analyse • Radiojournalismus • Radiomanagement |
| ISBN-10 | 3-7445-0005-5 / 3744500055 |
| ISBN-13 | 978-3-7445-0005-0 / 9783744500050 |
| Zustand | Neuware |
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