Die Gruppendiskussion als Instrument der qualitativen Marktforschung und deren Anwendung im Rahmen einer vergleichenden Analyse zwischen physischem und digitalem Musikgeschäft (eBook)

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,0, Popakademie Baden-Württemberg GmbH, Veranstaltung: Projektwerkstatt Popakademie BaWü , Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung
Im Sommersemester 2006 wurde an der Popakademie Baden Württemberg unter
der Leitung von Bernhard Heinzlmaier das Projekt „Marktforschung“ durchgeführt.
Anhand von vier Gruppendiskussionsrunden mit unterschiedlichen Zielgruppen
sollten deren Ansichten zu folgenden zwei Themen erfasst werden: Die
Möglichkeiten zum Verkauf von Musik im physischen und im digitalen
Musikgeschäft sowie die Reaktionen auf ein geplantes „All in one“ Entertainment
Gerät der Firma Warner Music Group Deutschland. Durch die praktische Arbeit
mit dem Instrument der Gruppendiskussion haben wir Studenten uns während
dem Projekt einen guten Überblick über die Methode und deren Vor- und
Nachteile verschaffen können. Die Zielsetzung dieser Semesterarbeit ist es
einerseits, die theoretischen Grundlagen zu unserem methodischen Vorgehen zu
beleuchten und andererseits die gewonnenen Erkenntnisse der Gruppendiskussionsrunden
in eine vergleichende Analyse zwischen physischem und digitalem Musikgeschäft einfließen zu lassen.
Die Arbeit ist in drei Hauptbereiche gegliedert:
1) Die Hintergründe der qualitativen Sozialforschung, 2) die Gruppendiskussion
als Instrument der Datenerhebung und 3) die Analyse zwischen
physischem und digitalem Musikgeschäft. Durch eine Abgrenzung soll als erstes
die Zuordnung der Gruppendiskussion zum Kanon qualitativer Methoden
verständlich gemacht werden. Als nächstes soll der theoretische Hintergrund und
die methodologischen Prämissen der qualitativen Sozialforschung beleuchtet
werden und die wissenschaftliche Vorgehensweise bei der Erhebung einer Studie
vorgestellt werden. Als nächster Schritt soll die Gruppendiskussion als Instrument
der Datenerhebung in terminologischer und methodologischer Hinsicht
beschrieben werden. Die in den Gruppendiskussionen behandelten Themen zum
physischen und digitalen Musikgeschäft sowie die dazu gewonnenen Erkenntnisse
sollen dann als weiterer Schritt im Rahmen einer Analyse reflektiert und vertieft
werden. Um den Rahmen der Analyse nicht zu sprengen, werden die Reaktionen
auf das Entertainment Gerät in dieser Arbeit nicht berücksichtigt. Durch ein Fazit
sollen die Argumentationsstränge abschließend wieder zusammengeführt werden.