Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie (eBook)
45 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-77912-0 (ISBN)
Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zunächst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein Überblick über zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt für das fiktive Unternehmen „Pick & Ride“ vorgestellt.
Für dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgeführt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick.
Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden:
• Was bedeutet werbliche Kommunikation?
• Wie wirkt Werbung?
• Ist es möglich und nötig, Werbewirkung zu messen?
• Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?
Erscheint lt. Verlag | 16.12.2022 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Geisteswissenschaften |
Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Psychiatrie / Psychotherapie | |
Schlagworte | Erfolgsevaluation • Hausarbeit • Markt- und Werbepsychologie • Messung • Modelle der Werbewirkung • Variablen zur Messung der Werbewirkung • Werbeforschung • Werbekommunikation • Werbe- und Marketingkampagne • Werbewirkung • werbliche Kommunikationsprozesse • zentrale Methoden der Werbeforschung |
ISBN-10 | 3-346-77912-2 / 3346779122 |
ISBN-13 | 978-3-346-77912-0 / 9783346779120 |
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Größe: 2,1 MB
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