Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel
Seiten
2020
|
1. Aufl. 2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-29124-2 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-29124-2 (ISBN)
Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von "Greenwashing" vermieden werden kann.
Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.
Zielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). - Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten. - Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen. - Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH. - Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation. - Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH .
| Erscheinungsdatum | 12.01.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | BestMasters |
| Zusatzinfo | XXIII, 309 S. 92 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 440 g |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft | |
| Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Corporate Social Responsibility • CSR • Greenwashing • Konsumentenverhalten • Lebensmitteleinzelhandel • Lifestyle of Health and Sustainability • LOHAS • Marketing • Nachhaltigkeit • Online-Kommunikation • Zielgruppenmarketing |
| ISBN-10 | 3-658-29124-9 / 3658291249 |
| ISBN-13 | 978-3-658-29124-2 / 9783658291242 |
| Zustand | Neuware |
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