Kaufverführung durch Verpackungsgestaltung im FMCG-Markt (eBook)
17 Seiten
GRIN Verlag
978-3-668-67152-2 (ISBN)
Um diese Frage zu beantworten, wird zunächst der betrachtete Markt der Fast Moving Consumer Goods definiert und abgegrenzt, zusätzlich wird der Begriff Premium Brand in diesen Kontext eingeordnet. Daraufhin beschäftigt sich diese Arbeit mit der psychologischen Wertentstehung nach Meffert, um im Anschluss die neuropsychologische Sichtweise von Hans-Georg Häusel hinzuzuziehen. Die Limbic-Map® wird inklusive der bestehenden Spannungsfelder zwischen den Emotionssystemen und den daraus abzuleitenden Limbic-Types® erklärt und analysiert. Schließlich werden in den folgenden Kapiteln Emotional und Presentational Boosting als Marketing-Instrumente erläutert. Um die Funktionsweise des Presentational Boosting praxisnah erklären zu können, wird im Anschluss anhand der Teemarke Twinings eine psychologische Einordnung des Designs vorgenommen. Nachdem die verschiedenen Einschränkungen für den Einsatz von Presentational Boosting diskutiert wurden, bildet eine bewertende Zusammenfassung die Konklusion dieser Arbeit.
Erscheint lt. Verlag | 28.3.2018 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
Schlagworte | Design • Emotional Boostin • FMCG • Kaufverführung • Konsumentenpsychologie • Lebensmitteleinzelhandel • LEH • Limbic Map • Verpackungsgestaltung • Wirtschaftspsychologie |
ISBN-10 | 3-668-67152-4 / 3668671524 |
ISBN-13 | 978-3-668-67152-2 / 9783668671522 |
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Größe: 767 KB
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