Kultursponsoring. Wie setzen Kulturorganisationen die strategische und operative Planung eines Sponsorships um? (eBook)
Ich erachte das Thema Kultursponsoring als Form von privatwirtschaftlicher Förderung als bedeutsam, da die staatlichen Zuwendungen und die Unterstützung der Kulturinstitutionen durch die öffentliche Hand immer weniger werden und die Institutionen gezwungen sind, sich für die Umsetzung und Aufrechterhaltung ihrer Angebote, in qualitativer und quantitativerHinsicht, andere Förderung zu beschaffen. Außerdem ist es zu beobachten, dass Unternehmen durch ihre kommunikationsorienteierte Unternehmenspolitik das Thema (Kultur-) Sponsoring auf eine neue Stufe heben.
Um die Forschungsfrage zu beantworten habe ich eine Gliederung erstellt, welche in ihrer Abfolge die Umsetzung der strategischen und operativen Planung darstellt. Einleitend möchte ich die Begrifflichkeiten erläutern und die Grundlagen des Sponsorings erklären.
Einleitung S. 03
1.1. Zielsetzung der Arbeit S. 03
1.2. Begriffsdefinitionen S. 03
1.2.1. Zum Begriff Kultur S. 03
1.2.2. Zum Begriff Wirtschaft S. 05
1.2.3. Zur Beziehung zwischen Kultur und Wirtschaft S. 05
2. Grundlagen des Sponsorings S. 07
2.1. Vom Mäzenatentum, dem Stiften und Spenden S. 07
2.2. Definition des Sponsorings S. 10
2.3. Kultursponsoring S. 11
2.3.1. Einordnung in die Unternehmenskommunikation S. 12
2.3.2. Zielsetzungen des Kultursponsorings S. 13
2.3.2.1. Ziele des Kulturbetriebs S. 13
2.3.2.2. Ziele des Unternehmens S. 15
3. Umsetzung des Sponsoringmanagements S. 17
3.1. Strategische Planung – Maßnahmen ausarbeiten S. 17
3.1.1. Die zielgerichtete Analyse S. 17
3.1.1.1. Umweltanalyse S. 18
3.1.1.2. Konkurrenzanalyse S. 19
3.1.1.3. Institutionsanalyse S. 20
3.1.2. Erfolgskontrolle S. 22
3.2. Operative Planung – Maßnahmen umsetzen S. 22
3.2.1. Die Leistungen des Sponsors S. 23
3.2.1.1. Unterstützungsformen S. 23
3.2.1.2. Marketingkooperationen S. 24
3.2.1.3. Gewährung von Darlehen S. 25
3.2.2. Leistungen des Gesponserten S. 25
3.2.3. Sponsorenakquise S. 27
3.2.4. Sponsoringvertrag S. 27
3.2.5. Umsetzung, Pflege und Nachbereitung S. 28
4. Schlussbemerkung und Fazit S. 29
4.1. Zusammenfassung S. 29
4.2. Beantwortung der Forschungsfrage S. 30
4.3. Persönliche Bemerkung und Ausblick S. 31
I. Literaturverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
| Erscheint lt. Verlag | 13.4.2017 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften |
| Sozialwissenschaften ► Ethnologie ► Völkerkunde (Naturvölker) | |
| Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung | |
| Technik | |
| Schlagworte | Analyse • Kultursponsoring • Mäzenatentum • Operative Umsetzung des Kultursponsoring • Spenden • Sponsoring • Stiftung • Strategisches Management |
| ISBN-10 | 3-668-43326-7 / 3668433267 |
| ISBN-13 | 978-3-668-43326-7 / 9783668433267 |
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