Erleben und Verhalten des Rezipienten im Web 2.0 (eBook)
63 Seiten
GRIN Verlag
978-3-656-97116-0 (ISBN)
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird eine quasiexperimentelle Versuchsanordnung genutzt, die im Feld ausgeführt wird. An dem Quasiexperiment nehmen insgesamt 70 Probanden aus zwei gegensätzlichen sozialen Schichten teil. Das Quasiexperiment besteht aus einem Fragebogen sowie zwei Videos aus unterschiedlichen Genres. Die Probanden haben sich für eins der beiden Videos während des Experiments zu entscheiden. Zu dem Experiment gehört der Versuch, die Entscheidung der Probanden mittels eines manipulativen Stimulus zu beeinflussen. Dieser Stimulus besteht aus einem Reiz in Form eines Filmplakates. Jeder Proband wird vor Auswahl des Videos diesem Reiz ausgesetzt.
Da es derzeit keine allgemeingültige Theorie der Mediennutzung gibt, die alle Variablen systematisch berücksichtigt, die die Zuwendung zu Medienangeboten beeinflussen können, bilden den theoretischen Hintergrund dieser Arbeit verschiedene theoretische Ansätze. Diese sind im Hinblick auf die Mediennutzung:
a) Uses-and-Gratification-Approach
b) Medienschemata als Erklärungsmodell der Medienwahl
c) Sinus-Milieus
Die Frage danach, welchen Einfluss welche Variablen auf die Entscheidung der Videowahl haben, soll mit Hilfe von geeigneten statistischen Verfahren in Form von Hypothesentests sowie der Berechnung von Rangkorrelationen nach Spearman und mit entsprechenden Korrelationskoeffizienten beantwortet werden.
| Erscheint lt. Verlag | 1.6.2015 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Arbeits- und Organisationspsychologie |
| Schlagworte | Adaptiv-Pragmatisches Milieu • bürgerliche Mitte • Business Communities • Expeditives Milieu • Experiment • Gratification Web • Hedonistisches Milieu • Internetportal • Konservativ etabliertes Milieu • Liberal-Intellektuelles Milieu • Medienschemata • Milieu der Performer • Online-Communities • online video • Prekäres Milieu • Quasiexperiment • Rezipient • Sinus Milieus • Soziale Schicht • Sozialökologisches Milieu • Traditionelles Milieu • Uses-and-Gratification-Approach • Video • youtube |
| ISBN-10 | 3-656-97116-1 / 3656971161 |
| ISBN-13 | 978-3-656-97116-0 / 9783656971160 |
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