Blick ins Buch

Die ,schwedische’ Lösung (eBook)

Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland

Jennie Mazur (Autor)

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2014
292 Seiten
Königshausen u. Neumann (Verlag)
978-3-8260-8011-1 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (EPUB)

IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte ,‚swedishness“, weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung‘ eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur“ IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental’ tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.

Jennie Mazur war zwischen den Jahren 2005-2011 am Institut für moderne Sprachen, Fachrichtung Deutsch an der Uppsala Universität als Doktorandin angestellt. Davor war sie vier Jahre in Deutschland in deutschen Unternehmen als Projektleiterin und in den Bereichen PR und Marketing tätig.

Erscheint lt. Verlag	30.9.2014
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Geschichte
Schlagworte	Die schwedische Lösung • IKEA • IKEA-Werbespots • kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland
ISBN-10	3-8260-8011-4 / 3826080114
ISBN-13	978-3-8260-8011-1 / 9783826080111

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