Strategie und Technik der Markenführung - Franz-Rudolf Esch

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Strategie und Technik der Markenführung (eBook)

Franz-Rudolf Esch (Autor)

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2014 | 8. Auflage
790 Seiten
Vahlen (Verlag)
978-3-8006-4857-3 (ISBN)

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Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

Erscheint lt. Verlag	9.9.2014
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
Themenwelt	Wirtschaft
Schlagworte	Brand • Branding • Management • Marke • Markenidentität • Markenmanagement • Markenpositionierung • Marketing
ISBN-10	3-8006-4857-1 / 3800648571
ISBN-13	978-3-8006-4857-3 / 9783800648573

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