Französische Automobilwerbung im Internet

VIIIInhaltsverzeichnis1. Einleitung.11.1. Einführung in das Untersuchungsfeld.11.2. Zielsetzung und Methodik.31.3. Das Untersuchungsmaterial.51.3.1. Organigramme des Untersuchungsmaterials.81.3.2. Begriffsklärung.92. Forschungsstand: Die Werbung in der Wissenschaft.112.1. Kurze Geschichte der Werbung.112.2. Psychologie und Betriebswirtschaftslehre.122.3. Semiotik und Kommunikationsmodelle.142.4. Sprachwissenschaft und Werbesprache.152.5. Französische Werbesprache.172.6. Werbung im Internet.192.7. Desiderate der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung.203. Werbung und Internet.223.1. Werbung und Werbesprache.223.1.1. Arten und Ziele von Werbung.233.1.2. Werbewirkung.263.1.3. Funktionen von Werbung.303.1.4. Werbemittel und Werbeträger.313.1.5. Merkmale der Werbesprache.363.1.6. Bedürfniskategorien/Motive.433.2. Das Internet.453.2.1. Eckdaten zur Geschichte des Internets.473.2.2. Zahlen zum Internet.493.2.3. Die Nutzung des Internets als Werbeträger.553.2.3.1. Die Potenziale des Internets.573.2.3.2. Voraussetzungen für Internetwerbung.583.3. Bausteine der (Internet-)Werbung.603.3.1. Die Schlagzeile.603.3.2. Slogan und Claim.633.3.3. Der Fließtext.65IX3.3.4. Bildelemente.673.3.5. Internetspezifische Werbebausteine.703.3.5.1. Werbeplacements.713.3.5.2. Suchmaschinen.743.4. Formen der Online-Werbung.743.4.1. Die Kommunikationssituation im Internet.753.4.2. Hypertext und Hypermedia.763.4.3. Charakterisierung einer unternehmenseigenen Website.783.4.4. Ziel und Funktion einer Unternehmenspräsenz im WWW.793.4.5. Vor- und Nachteile der Internetwerbung.803.5. Automobilwerbung im Internet.823.5.1. Anforderungen an Automobilwerbung im Internet.833.5.2. Interessensschwerpunkte.844. Frankreich und das Automobil.864.1. Der Stellenwert des Autos in Frankreich.864.2. Die Geschichte der französischen Automobilindustrie.904.3. Automobilwerbung in Frankreich.925. Erarbeitung des Analysemodells.996. Analyse der Modellpräsentationen von Peugeot, Renault und Citroën.1066.1. Der Internetauftritt der Firma Peugeot.1066.1.1. Aufbau und Bestandteile der Homepage.1066.1.2. Die Präsentation des Peugeot 206.1156.1.2.1. Textexterne Faktoren.1226.1.2.2. Aufbau der Internetseiten.1226.1.2.3. Linguistische Analyse des Fließtextes.1256.1.2.4. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.1326.1.3. Die Präsentation des Peugeot 607.1336.1.3.1. Textexterne Faktoren.1336.1.3.2. Aufbau der Internetseiten.1406.1.3.3. Linguistische Analyse des Fließtextes.1426.1.3.4. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.1486.2. Der Internetauftritt der Firma Renault.1506.2.1. Aufbau und Bestandteile der Homepage.1506.2.2. Die Präsentation des Renault Clio.155X6.2.2.1. Textexterne Faktoren.1556.2.2.2. Aufbau und Bestandteile der modellspezifischen Homepage.1606.2.2.3. Aufbau der Internetseiten.1636.2.2.4. Linguistische Analyse des Fließtextes.1646.2.2.5. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.1716.2.3. Die Präsentation des Renault Laguna.1726.2.3.1. Textexterne Faktoren.1726.2.3.2. Aufbau und Bestandteile der modellspezifischen Homepage.1796.2.3.3. Aufbau der Internetseiten.1806.2.3.4. Linguistische Analyse des Fließtextes.1826.2.3.5. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.1896.3. Der Internetauftritt der Firma Citroën.1906.3.1. Aufbau und Bestandteile der Homepage.1906.3.2. Die Präsentation des Citroën C3.1976.3.2.1. Textexterne Faktoren.1976.3.2.2. Aufbau der Internetseiten.2026.3.2.3. Linguistische Analyse des Fließtextes.2046.3.2.4. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.2106.3.3. Die Präsentation des Citroën C5.2126.3.3.1. Textexterne Faktoren.2126.3.3.2. Aufbau der Internetseiten.2216.3.3.3. Linguistische Analyse des Fließtextes.2226.3.3.4. Werbeaussage, Werbestrategie und Werbeintention.2287. Vergleichende Auswertung der Modellpräsentationen.2307.1. Vergleich der Modellpräsentationen einer Marke.2307.1.1. Die Modellpräsentationen von Peugeot.231