Blick ins Buch

Musik & Marken (eBook)

Lorenz Grünewald-Schukalla, Anita Jóri, Holger Schwetter (Herausgeber)

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2022 | 1. Auflage
IX, 277 Seiten
Springer VS (Verlag)
978-3-658-36472-4 (ISBN)

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Spätestens seit den frühen Formationen einer auf Notendrucken basierenden Musikindustrie unterhalten musikferne Unternehmen Beziehungen zu Musik und ihren Akteur*innen. Damals wurden vornehmlich Kosmetik und Tabakprodukte in Notenbüchern beworben. Heute jedoch haben sich die Formen, bei denen Musik in den kommerziellen Aktivitäten musikferner Akteur*innen eine Rolle spielt, ausdifferenziert. Gleichzeitig hat der Markt für Aktivitäten wie Sponsoring oder Werbung an Volumen zugenommen. Hierbei spielen Marken eine besondere Rolle. Um Marken aufzubauen publizieren Unternehmen Musikmagazine, vertreiben Tonträger, organisieren und streamen Konzerte oder nehmen gar Künstler*innen mit eigenen Labels unter Vertrag. Gleichzeitig werden auch Künstler*innen und Bands durch die Musikindustrie immer stärker als Marken aufgebaut. Das Jahrbuch der GMM 'Musik & Marken' sondiert die Forschung zu Musik und Marken, versammelt empirische Befunde und zeigt neue Forschungsperspektiven in der Untersuchung von 'Musik & Marken' auf.

Lorenz Grünewald-Schukalla ist Geschäftsführer der Gesellschaft für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung e.V. und Referent für digitale Technologien und Innovationen beim AWO Bundesverband.

Dr. Anita Jóri ist Post-Doc Wissenschaftliche Mitarbeiterin im Vilém Flusser Archiv, Universität der Künste, Berlin.

Dr. Holger Schwetter ist selbständiger Musikwissenschaftler, Kulturmanager und Berater und hat Lehraufträge an der Hochschule Osnabrück und der Universität Paderborn.

Erscheint lt. Verlag	26.5.2022
Reihe/Serie	Jahrbuch für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung
Zusatzinfo	IX, 277 S. 19 Abb., 11 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Kunst / Musik / Theater ► Musik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Branding in der Musikwirtschaft • Marken in der Musikwirtschaft • Markenstrategie in der Musikwirtschaft • Marketing in der Musikwirtschaft • Musikkultur • Musikwirtschaft
ISBN-10	3-658-36472-6 / 3658364726
ISBN-13	978-3-658-36472-4 / 9783658364724

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