Typologie und Analyse von Werbefiguren - Penda Maria Bönighausen

Blick ins Buch

Typologie und Analyse von Werbefiguren (eBook)

Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

Penda Maria Bönighausen (Autor)

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2020 | 1. Aufl. 2020
XIII, 356 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-32332-5 (ISBN)

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Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Erscheint lt. Verlag	9.11.2020
Zusatzinfo	XIII, 356 S. 59 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Adressierung • Anthropomorphisierung • Marke • Parasoziale Beziehung (PSB) • Parasoziale Interaktion (PSI) • Semiotik / Symbole • Vermenschlichung • Werbestrategie / Werbung
ISBN-10	3-658-32332-9 / 3658323329
ISBN-13	978-3-658-32332-5 / 9783658323325

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