Marketing- und Kommunikationstrends - Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg

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Marketing- und Kommunikationstrends (eBook)

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives

Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg (Autoren)

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2020 | 1. Aufl. 2020
VII, 163 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-30848-3 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)

Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management

Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management

Erscheint lt. Verlag	27.6.2020
Zusatzinfo	VII, 163 S. 9 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Akzeptanz • augmented reality • Branded Enertainment • Content Marketing • Dialogroboter • Digital Immigrants • Digital Natives • influencer • Interviewstudie • Künstliche Intelligenz • Marketingkommunikation • Marketing- und Kommunikationstrends • Mediensozialisation • personalisiertes Marketing • Programmatic Advertising • Purpose Driven Marketing • Virtual Reality
ISBN-10	3-658-30848-6 / 3658308486
ISBN-13	978-3-658-30848-3 / 9783658308483

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Größe: 6,4 MB

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