Marketing - Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth

Marketing (eBook)

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth (Autoren)

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2019 | 5., erweiterte und überarbeitete Auflage
404 Seiten
Kohlhammer Verlag
978-3-17-031903-5 (ISBN)

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.

Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing an der TU Braunschweig und der Universität Wien. Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Organisation und Führung an der TU Braunschweig. Dr. Barbara Seegebarth lehrt Marketing an der TU Braunschweig.

Erscheint lt. Verlag	4.9.2019
Zusatzinfo	63 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Absatzwirtschaft • Marketingkonzept • Strategie • Unternehmensführung
ISBN-10	3-17-031903-5 / 3170319035
ISBN-13	978-3-17-031903-5 / 9783170319035

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