Die Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.
Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und (Muster-)Lösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.
Aus dem Inhalt:
1. Grundlagen der Marketingkommunikation
1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation.
1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation.
2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess
2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen.
2.2 Kommunikationsbudget fixieren.
2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln.
2.4 Kommunikationsmittel gestalten.
2.5 Einzelne Medien selektieren.
2.6 Maßnahmen realisieren.
2.7 Erfolg messen.
3. Instrumente der Kommunikationspolitik
3.1 Klassische Werbung.
3.2 Online-Marketing-Kommunikation.
3.3 Direktkommunikation.
3.4 Public Relations (PR).
3.5 Verkaufsförderung.
3.6 Messen und Ausstellungen.
3.7 Event Marketing.
3.8 Sponsoring.
3.9 Product Placement.
4. Das Konzept der integrierten Kommunikation
4.1 Veränderungen am Werbemarkt.
4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation.
Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.
Erscheint lt. Verlag | 23.5.2019 |
---|---|
Reihe/Serie | Kiehl Wirtschaftsstudium |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Schulbuch / Wörterbuch ► Schulbuch / Berufs- und Fachschule |
Sozialwissenschaften ► Pädagogik | |
Schlagworte | Direktkommunikation • Events • Integrierte Kommunikation • Kiehl • Kommunikationsinstrumente • Kommunikationspolitik • Kommunikationsstrategie • Marketingkommunikation • Online-Kommunikation • Product placement • Public Relations • Sponsoring • Verkaufsförderung • Werbung |
ISBN-10 | 3-470-00481-1 / 3470004811 |
ISBN-13 | 978-3-470-00481-5 / 9783470004815 |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Kopierschutz: Adobe-DRM
Adobe-DRM ist ein Kopierschutz, der das eBook vor Mißbrauch schützen soll. Dabei wird das eBook bereits beim Download auf Ihre persönliche Adobe-ID autorisiert. Lesen können Sie das eBook dann nur auf den Geräten, welche ebenfalls auf Ihre Adobe-ID registriert sind.
Details zum Adobe-DRM
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen eine
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen eine
Geräteliste und zusätzliche Hinweise
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich