Web-Tracking im E-Commerce - Christian Berg

Blick ins Buch

Web-Tracking im E-Commerce (eBook)

Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook

Christian Berg (Autor)

eBook Download: PDF

2018 | 1. Auflage
250 Seiten
Nomos Verlag
978-3-8487-9297-9 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres 'Stalking'-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.

Erscheint lt. Verlag	31.10.2018
Reihe/Serie	Online-Medien-Management
Verlagsort	Baden-Baden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Comic • Commerce • DC Rebirth • E-Commerce • Facebook Pixel • Google Conversion-Tracking-Tag • Google Remarketing-Tag • Handel • Internet • Markt • Online • Online-Marketing • Online-Tracking • Panini • Prospecting • Retargeting
ISBN-10	3-8487-9297-4 / 3848792974
ISBN-13	978-3-8487-9297-9 / 9783848792979

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