Online-Kommunikation für Verbände - Ralf-Thomas Hillebrand

Blick ins Buch

Online-Kommunikation für Verbände (eBook)

Wie Ihre Botschaften die Zielgruppen sicher erreichen und überzeugen

Ralf-Thomas Hillebrand (Autor)

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2017 | 1. Auflage
VIII, 334 Seiten
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-13267-5 (ISBN)

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Strategische Website-Konzeption, treffgenaue PR-Maßnahmen, kluges Issue Management, Campaigning im Internet und authentischer Dialog mit der Commmunity wollen gelernt sein - gerade von Verbänden, die es oft mit unterschiedlichsten Zielgruppen zu tun haben.

Dieses Buch zeigt, wie es geht, und erläutert, wie Verbände zielführend, nachhaltig und glaubwürdig mit ihren Stakeholdern im Netz kommunizieren können.

Der Autor beschreibt fachlich fundiert, wie Sie die richtigen Maßnahmen entwickeln, diese direkt umsetzen und banale technische, aber auch schwerwiegende kommunikationsstrategische Fehler vermeiden.

Anhand von ausführlichen User Storys, Use Cases und konkreten Handlungsempfehlungen werden die entscheidenden Stellschrauben und Fallstricke der Online-Verbandskommunikation erklärt.

Ein wertvolles Buch für Kommunikationsverantwortliche in Verbänden, die ihre Zielgruppen noch besser erreichen wollen.

Der Diplom-Politologe Ralf-Thomas Hillebrand arbeitet als Strategieberater, Coach und Projektmanager in der politischen Online-Kommunikation. Zu seinen Kunden zählen vor allem Wirtschaftsverbände. Hillebrand war sieben Jahre lang Online-Verantwortlicher des größten Verbandes der Pharmalobby sowie als Journalist und Software-Entwickler tätig.

Strategieentwicklung: Kommunikationsziele für individuelle Zielgruppen definieren, Fallbeispiele, Semantische Konzeption.- Verbandswebsite: Konzeption des wichtigsten Kommunikationskanals, Lastenheft, Projektmanagement, Wireframing, SEO, Tracking, rechtliche Anforderungen u. v. m..- Permanente Kommunikation: Contenterstellung, Kanäle identifizieren, Newsletter, Medienarbeit, Social Media, Maßnahmen-Evaluation, Datenschutz, Recht u. v. m..

Erscheint lt. Verlag	18.12.2017
Zusatzinfo	VIII, 334 S. 63 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Agenturführung • Campaigning • Community Management • Crowdsourcing und Crowdfunding • digitale Öffentlichkeitsarbeit • Digitale Verbandskommunikation • Digital Public Affairs • Influencer und Networker erreichen • Issues Management • Lobbying im Internet • Podcasts • qualifizierte Online-Kommunikation • SEO-Strategien entwickeln • Social Media für Verbände • Suchmaschinenoptimierung • Videoblogs • Website-Entwicklung für Verbände
ISBN-10	3-658-13267-1 / 3658132671
ISBN-13	978-3-658-13267-5 / 9783658132675

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