Strategic Marketing - Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss

Strategic Marketing (eBook)

Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss (Autoren)

eBook Download: PDF

2017 | 1st ed. 2018
XI, 253 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-18417-9 (ISBN)

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Prof. Dr. Torsten Tomczak is Director of the Institute for Customer Insight at the University of St. Gallen (ICI-HSG) and Professor of Marketing at the University of St. Gallen.Prof. Dr. Sven Reinecke is Director of the Institute of Marketing at the University of St. Gallen (IfM-HSG).Prof. Dr. Alfred Kuss is Professor (em.) at the Marketing Department of Freie Universität Berlin.

Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.

Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	englisch
Original-Titel	Marketingplanung
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Brand Management • Brand positioning • Business Unit Planning • Corporate Planning • Marketing • Marketingcontrolling • Marketingmanagement • Marketing Mix
ISBN-10	3-658-18417-5 / 3658184175
ISBN-13	978-3-658-18417-9 / 9783658184179

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