Service-Dominant Logic. Implikationen für das Marketing von weißer Ware (eBook)
30 Seiten
GRIN Verlag
978-3-668-11067-0 (ISBN)
Eine reformulierte Betrachtungsweise auf ökonomische Austauschbeziehungen wird von den beiden Professoren für Marketing Stephen L. Vargo und Robert F. Lusch entworfen. Mit ihrem im Jahr 2004 im „Journal of Marketing“ erschienenen Grundlagenartikel „Evolving to a New Dominant Logic for Marketing“ initiieren sie eine fundamentale Debatte um das Verständnis des „Marketing“. Sie stellen die bis dato gefestigte Denkweise der Marketingwissenschaft und –praxis infrage, indem sie die sogenannte güterdominierende Logik (Good-Dominant Logic „GDL“)
| Erscheint lt. Verlag | 15.12.2015 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Marketing • SDL • Service Dominant Logic • Weiße Ware |
| ISBN-10 | 3-668-11067-0 / 3668110670 |
| ISBN-13 | 978-3-668-11067-0 / 9783668110670 |
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