Moderne Marktforschung. (eBook)
IV, 524 Seiten
Duncker & Humblot (Verlag)
978-3-428-54195-9 (ISBN)
Da Märkte sich permanent und dynamisch verändern, ist Marktforschung ein kontinuierlicher Prozess mit anspruchsvollen Grundlagen. Das Buch ist daher analytisch und systematisch aufgebaut, zugleich aber auch anwendungsbezogen und praxisorientiert. So kann es sowohl zur Aktualisierung von Wissen dienen wie auch zu dessen Neuerwerb. Adressaten dieses Buchs sind Managerinnen und Manager in Marketingfunktionen, Entscheider und Nachwuchsführungskräfte. Außerdem wendet es sich an Studierende an Universitäten und Fachhochschulen, an Berufsakademien, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademien, Industrie- und Handelskammern, Handwerkskammern, Berufskollegs und höheren Aus- und Weiterbildungseinrichtungen.
1. Grundlagen der Marktforschung
Begriffsabgrenzung – Einsatzfelder, Arbeitsphasen und Erhebungsträger der Markforschung – Anfor-derungen an Informationen – Informationsbeschaffung durch Sekundärerhebung – Datenrecherche
2. Auswahlverfahren zur Erhebung
Vollerhebung – Teilerhebung – Deduktive Datenanalyse – Zufallsauswahlverfahren – Bewusstauswahlverfahren – Verzerrungsmöglichkeiten bei der Auswahl – Induktive Datenanalyse
3. Methoden der Primärerhebung von Informationen
Mündliche Befragung – Telefonische Befragung – Schriftliche Befragung – Computergestützte Befragung – Sonderform Omnibusbefragung – Zeit- und Kostenplanung der Befragung – Beobachtung – Experiment – Online-Erhebung
4. Statistische Datenauswertung
Skalierung von Daten – Univariate Häufigkeitsanalyse – Bivariate Dependenzanalyse – Bivariate Interdependenzanalyse – Multivariate Dependenzanalyse – Multivariate Interdependenzanalyse – Datendarstellung
5. Verfahren der Absatzprognose
Prognosearten – Prognosemodelle – Mikroökonomische Prognoseansätze – Markterwartungen – Grenzen der Prognose
6. Übergreifende Praxisanwendungen der Forschungsverfahren
Markttestverfahren – Einstellungsmessung (in objektiver Fremdeinstufung) – Kundenzufriedenheitsmessung – Kundenlebenszeitwert – Neuromarketing – Präventionssysteme – Informationsversorgung – Internationale Marktforschung
7. Spezielle Praxisanwendungen der Forschungsverfahren
Kohortenanalysen – Preisforschung – Werbecontrolling – Lebensstilforschung – Mediaplanung
8. Trainingsaufgaben
Literatur- und Stichwortverzeichnis
| Erscheint lt. Verlag | 23.1.2014 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 109 Abb.; IV, 524 S. |
| Sprache | deutsch |
| Gewicht | 1 g |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Auswahlverfahren /Erhebungsmethoden • Beispiele /Praxisanwendungen • Datenauswertung /Absatzprognose |
| ISBN-10 | 3-428-54195-2 / 3428541952 |
| ISBN-13 | 978-3-428-54195-9 / 9783428541959 |
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