Strategie und Technik der Werbung - Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolph Esch

Blick ins Buch

Strategie und Technik der Werbung (eBook)

Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolph Esch (Autoren)

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2015 | 8., aktualisierte und überarbeitete Auflage
460 Seiten
Kohlhammer (Verlag)
978-3-17-026259-1 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Advertising is full of replaceable, boring and weak ads, which neither shape nor increase brand profiles. There is a gap of professionalism between the development and the placement of advertisement. Gut instinct has to be replaced by founded knowledge. Advertisement has to adapt to market and communication conditions. This is viable for classical advertising as well as internet and new media ads. Strategies and techniques of advertising are explained academically sound, comprehensible and up to date.

The classic textbook by Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel (1934-1995) has been continued by Prof. Dr. Esch. He is head of marketing and holds the chair for brand management and car marketing, director of the automotive institute for management, director of the institute for brand and communication research of the EBS Business School in Oestrich-Winkel and founder and academic council of ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.

Erscheint lt. Verlag	27.5.2015
Mitarbeit	Herausgeber (Serie): Hermann Diller, Richard Köhler
Zusatzinfo	334 Abb.
Verlagsort	Stuttgart
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Kommunikation • Konsument • Marke • Neurowissenschaft • Neurowissenschaften • Positionierung • Praxisbeispiele • Sozialtechniken • Verhalten • Verhaltenswissenschaft • Werbestrategie • Werbewirkung
ISBN-10	3-17-026259-9 / 3170262599
ISBN-13	978-3-17-026259-1 / 9783170262591

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Größe: 19,3 MB

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