Blick ins Buch

Markenführung (eBook)

Holger J. Schmidt (Autor)

eBook Download: PDF

2015 | 2015
XI, 130 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-07165-3 (ISBN)

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Ebook-Leseprobe (PDF)

Dieses Lehrbuch vermittelt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen der Markenführung. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Markenführung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Prof. Dr. Holger J. Schmidt ist Professor für ABWL und Marketing an der Hochschule Koblenz. Er hält Vorlesungen für Markenführung, Marketingkommunikation, Marketing, Marktforschung, empirische Sozialforschung und strategisches Management und forscht zu Fragen rund um die Marke.

Grundlagen der Markenführung.- Situationsanalyse.- Strategische und Operative Markenführung.- Markencontrolling.

Erscheint lt. Verlag	22.5.2015
Reihe/Serie	Studienwissen kompakt
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Branding • Corporate Brand • Markencontrolling • Markenidentität • Markenimplementierung • Markenmanagement • Markenportfolio • Markenpositionierung • Markenresonanz • Strategische Markenführung
ISBN-10	3-658-07165-6 / 3658071656
ISBN-13	978-3-658-07165-3 / 9783658071653

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