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Advances in Advertising Research (Vol. V) (eBook)

Extending the Boundaries of Advertising

Ivana Bušljeta Banks, Patrick de Pelsmacker, Shintaro Okazaki (Herausgeber)

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2014 | 2015
XI, 330 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-08132-4 (ISBN)

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Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 12th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Zagreb (Croatia) in June 2013. The conference gathered 105 leading researchers from 23 countries under the conference theme 'To Boldly Go... Extending the Boundaries of Advertising'. The book provides international state-of-the-art research with 23 articles by renowned scholars from the worldwide ICORIA network.

Ivana Bušljeta Banks is a senior lecturer in the Department of Marketing and Communication at the Zagreb School of Economics and Management. Patrick De Pelsmacker is professor of marketing at the University of Antwerp, part-time professor of marketing at Ghent University (both in Belgium), and visiting professor at the Universities of Lugano, Genève (Switzerland), and IBS Moscow (Russia). Shintaro Okazaki is associate professor of marketing at the College of Economics and Business Administration, Universidad Autónoma de Madrid, Spain.

Ivana Bušljeta Banks is a senior lecturer in the Department of Marketing and Communication at the Zagreb School of Economics and Management. Patrick De Pelsmacker is professor of marketing at the University of Antwerp, part-time professor of marketing at Ghent University (both in Belgium), and visiting professor at the Universities of Lugano, Genève (Switzerland), and IBS Moscow (Russia). Shintaro Okazaki is associate professor of marketing at the College of Economics and Business Administration, Universidad Autónoma de Madrid, Spain.

Advertising Appeals and Processing.- Online and Mobile Advertising.- TV Advertising and Product Placement.- Cultural, Gender and Age Issues in Advertising.- Branding Challenges.- IMC.

Erscheint lt. Verlag	25.11.2014
Reihe/Serie	European Advertising Academy
Zusatzinfo	XI, 330 p. 33 illus.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Consumer Behavior • Interactive Advertising • International Advertising • Mobile Advertising • New Advertising Formats • New Media
ISBN-10	3-658-08132-5 / 3658081325
ISBN-13	978-3-658-08132-4 / 9783658081324

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Größe: 4,9 MB

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Buch | Hardcover

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