Blick ins Buch

Agenturauswahl (eBook)

Der Weg zur richtigen Kommunikationsagentur

Ralf Nöcker (Autor)

eBook Download: PDF

2014
XI, 53 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-07336-7 (ISBN)

Ralf Nöcker liefert einen Überblick über den Agenturmarkt und zeigt auf, dass der Auswahl einer passenden Kommunikationsagentur allergrößte Bedeutung zukommt. Häufig wird sie, was Tragweite und Aufwand betrifft, verglichen mit der Besetzung einer Top-Führungsposition im Unternehmen. Der Autor stellt eine Übersicht der Auswahlkriterien, Berichte von Praktikern aus Marketing, Einkauf und Agentur sowie weiterführende Links vor und liefert dem Leser eine umfassende Hilfestellung bei allen Themen rund um das Thema Agenturauswahl.

Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA e.V. in Frankfurt am Main.

Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA e.V. in Frankfurt am Main.

Was Sie in diesem Essential finden können 6
Vorwort 7
Einleitung 8
Inhaltsverzeichnis 9
Kapitel-1 10
(Neue) Agentur oder nicht? 10
1.1 Sie haben keine Agentur – brauchen Sie wirklich eine? 10
1.2 Sie brauchen eine neue Agentur – oder gleich mehrere? 12
1.3 Sie haben bereits eine Agentur. Brauchen Sie wirklich eine neue? 13
Kapitel-2 15
Der Agenturmarkt 15
2.1 Übersicht 15
2.2 Agenturtypen 15
2.3 Die Folgen der Digitalisierung 18
Kapitel-3 25
Die Auswahl einer Agentur 25
3.1 Vorausgehende Überlegungen 25
3.2 Auswahlkriterien 29
3.3 Der Pitch – Königsweg zur neuen Agentur? 33
3.4 Alternativen zum Pitch 41
3.5 Nachgelagerte Überlegungen 43
Kapitel-4 46
Fazit/Ausblick 46
Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können 47
Links 48
Anhang 49
Literatur 56

Erscheint lt. Verlag	21.10.2014
Reihe/Serie	essentials
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XI, 53 S. 3 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Agenturauswahl • Agenturmarkt • Auswahlkriterien • Marketing-Kommunikation • Pitch
ISBN-10	3-658-07336-5 / 3658073365
ISBN-13	978-3-658-07336-7 / 9783658073367

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