Blick ins Buch

Medien und Werbung (eBook)

Guido Zurstiege (Autor)

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2014 | 1. Auflage
VIII, 143 Seiten
Springer VS (Verlag)
978-3-658-01313-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Ebook-Leseprobe (PDF)

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht 'Unterhaltungs- und Informationsgeschenke', die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Inhalt 6
1. Werbung: Geheime Verführung ? 8
2. Aufbau des Bandes 23
3. Geschichte der Werbung 30
Werbung wird ein Geschäft: Werbemakler, Werbeforscher, Werbekünstler 31
Werbung vermittelt Beziehungen 33
Werbung und das Zeitalter der Massenkommunikation 38
4. Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen 44
Wer sind die Werber ? 45
Wissenskulturen im Feld der Werbung: zählen und erzählen 49
Selbstregulierung und Rollenkonflikte 53
Werbeagenturen 56
Agenturnetzwerke 60
5. Strategien und Formen der Werbung 63
Werbung reicht die offene Hand: Bindung, Vertrauen, Wiederholbarkeit, Tempo 64
Medien der Werbung: Zeitung, TV, Plakat, Post 67
Programmintegration und Programmäquivalenz 72
Viralität: Werbung, die sich epidemisch verbreitet 83
Personalisierung 86
6. Wie Werbung wirkt 89
Wirkungen messen: Zuverlässigkeit oder Gültigkeit 90
Stufen und Routen: das mentale Wegenetz von Konsumenten 93
Involvement 96
Aktivierung 99
Mere-Exposure 100
Priming 103
Sozialpsychologische Perspektiven 105
Serendipität: vom Suchen und Finden 111
7. Ausblick: Unternehmen werden Medienhäuser 114
Zum Weiterlesen 132
Glossar 136
Stichwortverzeichnis 142

Erscheint lt. Verlag	5.11.2014
Reihe/Serie	Medienwissen kompakt
Zusatzinfo	VIII, 140 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
	Sozialwissenschaften ► Soziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Berufsfelder • Kampagnen • Medien • Werbeforschung • Werbewirkung
ISBN-10	3-658-01313-3 / 3658013133
ISBN-13	978-3-658-01313-4 / 9783658013134

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