Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation (eBook)
777 Seiten
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7992-6872-1 (ISBN)
Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.
- Rund 150 Schaubilder
- Viele Beispiele
- Erläuterungen und Definitionen
- Empirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der SchweizDie 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.
Manfred Bruhn Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Lehrstuhlinhaber für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der TU München. Zu seinen Forschungsschwerpunkten gehören u.a. Strategische Unternehmensführung, Markenpolitik, Integrierte Kommunikation, Dienstleistungsmarketing, Non-Profit- Marketing und Customer-Relationship-Marketing. Seine wissenschaftliche Leitlinie ist die bewusste Ausrichtung am management- und entscheidungsorientierten Ansatz des Marketings.
| Erscheint lt. Verlag | 20.10.2014 |
|---|---|
| Verlagsort | Freiburg |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Erfolgsfaktor • Integrierte Kommunikation • Kommunikation • Kommunikationscontrolling • Kommunikationsinstrumente • Kommunikationskonzept • Kommunikationskonzepte • Kommunikationskultur • Kommunikationsmanagement • Kommunikationsplanung • Kommunikationsprozesse • Markenkommunikation • Markenpolitik • MManfred Bruhn • PR • Unternehmenskommunikation • Unternehmens- und Markenkommunikation |
| ISBN-10 | 3-7992-6872-3 / 3799268723 |
| ISBN-13 | 978-3-7992-6872-1 / 9783799268721 |
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