Blick ins Buch

Ausweitung der Markenzone (eBook)

Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler (Herausgeber)

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2012 | 2005
246 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-322-80783-0 (ISBN)

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, daß sich die Anwendbarkeit dieses Themas längst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsgüter zu beschränken scheint. Vielmehr hat sich dieser Trend, der noch keineswegs an sein Ende angekommen ist, inzwischen auf sämtliche Märkte und darüber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden - Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heißbegehrter Schätze bringt, gewissermaßen ein postmodernes 'Sesam öffne dich!'. Um diesem Phänomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prüfen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu hinterfragen.

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig.

Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig. Dr. Rüdiger Pichler ist Professor an der FH Wiesbaden.

Ausweitung der Markenzone - Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung - Die Marke 'Soziokultur'. Techniken und Risiken des Non-Profit-Branding - Der Mensch als Marke - Die Schweiz als Marke? Grenzen des Markenkonzepts - Fußball als Marke - Aldi und Wal Mart. Retail Branding im Vergleich - Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit - Marken in der Politik - Die Marke als Exportschlager? Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR

Erscheint lt. Verlag	6.12.2012
Reihe/Serie	Konsumsoziologie und Massenkultur
Reihe/Serie	Konsumsoziologie und Massenkultur
Zusatzinfo	246 S. 44 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Soziologie
Schlagworte	Benchmarking • Konsum • Konsumsoziologie • Marke • Marketing • Medien
ISBN-10	3-322-80783-5 / 3322807835
ISBN-13	978-3-322-80783-0 / 9783322807830

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